スッピンのSelfie（自分撮り）が13億円もの募金に繋がった癌啓発キャンペーン

今年のアカデミー賞でTwitterのリツイート数の新記録になったのがセレブリティのSelfie（自分撮り）画像だったのは記憶に新しいところですが、

If only Bradley's arm was longer. Best photo ever. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap
— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 2014, 3月 3

あるSelfieの投稿をきっかけにイギリスで一大ブームが生まれ、結果800万ポンド（13億円）もの癌撲滅の募金が集まる、という現象が起きていました。

£8m!! RT to let everyone know that your #nomakeupselfie & other pics are helping #beatcancersooner pic.twitter.com/LyOzrYWc6V
— Cancer Research UK (@CR_UK) 2014, 3月 26

そのきっかけとなったと言われているのが、癌と闘病する妻とその夫の投稿画像。

Me and the wife. #makeupfreeselfie Amanda is half way through chemo. I'm Garth. #cancerawareness #selfie pic.twitter.com/935ylAGUNM
— DeanShoegazeBromley (@deanbromley) 2014, 3月 18

この投稿に"#nomakeupfreeselfie"のハッシュタグがつけられていたため、スッピンのSelfie投稿＝癌認知運動、という構図になり、賛同者が次々にスッピン画像を投稿する現象が起こりました。

これに目をつけたのが、Cancer Researchというイギリスの機関。公式サイトからの募金を呼びかけ、

Many are asking - we didn't start #nomakeupselfie#cancerawareness trend. We like the sentiment! Best way to help is http://t.co/2yWH8vsrpz
— Cancer Research UK (@CR_UK) 2014, 3月 18

翌日には"70007"か"70099"に"Beat"というテキストメッセージを送れば3ポンド募金ができるようにしました。

We’re loving your #cancerawareness #nomakeupselfie pics! The campaign isn’t ours but every £ helps #beatcancersooner pic.twitter.com/nNb0RSEitr
— Cancer Research UK (@CR_UK) 2014, 3月 19

こんな感じですね。

Our #nomakeupselfie @CR_UK 🎀🎀 pic.twitter.com/RTYAk3HhAW
— MeganFayy❤ (@MeganFayx) 2014, 3月 21

このムーブメントにはイギリスの著名人も参加し、

#NoMakeUpSelfieForCancer #CancerAwareness from the bath tub! pic.twitter.com/xSOPCNZEAC
— Amy Willerton (@amywillerton) 2014, 3月 19

Love @flyingLucky @VirginAtlantic crew getting involved for @CR_UK #nomakeupselfie. Text BEAT to 70099 to donate pic.twitter.com/TmsVF6UuTL
— Richard Branson (@richardbranson) 2014, 3月 21

男性も参加（男性は逆にメイクをして投稿）。

@CR_UK Our own homage to #beatcancersooner with David Beckham . Txt BEAT to 70099 to donate £3 to #cancerreasearchuk pic.twitter.com/ziLr8FIJZp
— Andy & Jo Beyond NLP (@beyond_nlp) 2014, 3月 20

2日後には200万ポンドが集まり、

Wow! Your #nomakeuopselfie pics have raised over £2m to help #beatcancersooner. We can’t thank you enough! pic.twitter.com/oi9od6GUvn
— Cancer Research UK (@CR_UK) 2014, 3月 21

メディアで取り上げるところとなり、現在募金額は800万ポンドに達しているようです。

Selfieという流行のフォーマットで草の根的な癌認知運動が始まり、組織や著名人が参加することで巨額の募金に繋がるという、絵にかいたような展開ですね。