2013/04/14 | the Public Returns - 続・広報の視点

2013年4月14日日曜日

Vine活用のあれこれ

先週「Twitterに買収されてわずか半年, VineがApple App Storeの無料部門でトップに」なり、ブランドによる利用例も見られ始めているようなので、ちょっとまとめ。

以前のエントリでVineについて、PR的には

A brief product demonstration. （簡単な製品紹介）
A short statement by the CEO. （CEOからの短い声明）

などの使い方が想定されることを書きましたが、実際色々な使われ方がされています。

映画「ウルヴァリン」の予告編ならぬ「トゥイーザー」
映画のダイジェストを6秒にまとめたティーザーならぬ「tweaser」。テッククランチいわく「Vineの有効性をハリウッドが認めた瞬間である、ということもできよう。」とのこと。

The tweaser. vine.co/v/bDExaiMjJ1F
— James Mangoldさん (@mang0ld) 2013年3月25日

政治での利用シーン
対立候補を攻撃するキャンペーンとしてのCMがVineに置き換わった形。「南カリフォルニアにとってColbert Buschと労組は雇用の減少を意味する」というメッセージとともに暗いイメージの人物画像をモノクロで表示しています。

.@colbertbuschsc and the labor unions mean fewer jobs for South Carolina: vine.co/v/btFMqUY21vg #SC01 #vine
— NRCCさん (@NRCC) 2013年4月12日

日本ではネット選挙法が成立間近になっていますが、Vine活用議員も出てくるのでしょうかね。

ミュージシャンによる活用
Mashaleに沢山紹介されていますが、その中からいくつか。

ポールマッカートニーからのクイズ「この曲を当ててみよう」。チャーミングで楽しい使い方ですね。

Didoのホテルでのリハーサル風景。オフショット的な感じがファンには嬉しい使い方ですね。

ピーナツバターのプロモーション動画
4月2日はアメリカのソウルフードともいえる「ピーナツバター＆ジェリー」の記念日。ということで、Peanut Butter & Co.がその記念日を活かしたVine動画を作成。通常の何十倍ものRTを獲得しています。

Happy National PB&J Day from @peanutbutterco #pbjday #food #tasteamazing #coupons vine.co/v/bIjdL3vTOtm
— Peanut Butter & Co.さん (@PeanutButterCo) 2013年4月2日

フォルクスワーゲンによるモーターショーでの活用
New York International Auto ShowでVineを活用したのがフォルクスワーゲン。Vineの一覧サイトを作成し、そこにフォルクスワーゲンの自動車に関するVine投稿を集めています。

このような動画が閲覧できますが、色々な角度から製品を見せられるのは便利ですね。

ニュースメディアによる利用
NBC放送のTwitterアカウントでは、記者がVineに映像を投稿し、そのRTをするというスタイルで活用しています。