tag:blogger.com,1999:blog-27172458318425333082024-03-06T11:54:00.381+09:00the Public Returns - 続・広報の視点広報関係業務に携わる筆者(黒澤敬)が、PR、メディア、ソーシャルメディア、広告、ブランドなどについて感じることを、現場で働く者の視点で書き連ねます。Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.comBlogger458125tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-38052704012274184062014-03-29T20:59:00.000+09:002014-03-29T21:03:44.462+09:00スッピンのSelfie(自分撮り)が13億円もの募金に繋がった癌啓発キャンペーン<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWwWakn-qgRqgrdIUWWKHYy94EBaY7vOwB4crYS97QOCELFoB4Cd3x0TS11KB1g7P_eb06rse7h9C6-zCQyio9YFJb6hjbsz3jFcz2DMBZEC2QFGCahHAI-nrhRye74tNU4sgCxtEeGoM/s1600/8m.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWwWakn-qgRqgrdIUWWKHYy94EBaY7vOwB4crYS97QOCELFoB4Cd3x0TS11KB1g7P_eb06rse7h9C6-zCQyio9YFJb6hjbsz3jFcz2DMBZEC2QFGCahHAI-nrhRye74tNU4sgCxtEeGoM/s1600/8m.png" height="400" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
今年のアカデミー賞でTwitterのリツイート数の新記録になったのがセレブリティのSelfie(自分撮り)画像だったのは記憶に新しいところですが、<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
If <span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="657d9c4e-e965-4868-a057-20d1fd30265b" id="6a9bc8b1-9c9a-428d-b538-1601ea99bcff"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="83f6862d-e4d0-492a-af4b-7c0fe6543665" id="155b9d52-77f7-4f68-81fc-ab84d95b5b4c"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="64484b93-e7ed-4b27-8d1e-467e8c571dab" id="ad604dde-be23-4ed0-99ba-25efa5ff857b">only Bradley's arm</span></span></span> was <span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="657d9c4e-e965-4868-a057-20d1fd30265b" id="f3390bac-f9e6-4b9d-bf5a-6824e7bf2621"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="83f6862d-e4d0-492a-af4b-7c0fe6543665" id="ad52f208-22a9-4319-aa22-1e3a28575e4f"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="64484b93-e7ed-4b27-8d1e-467e8c571dab" id="b4bc086d-e873-41e5-bf92-d2280bf854c4">longer</span></span></span>. Best photo ever. <a href="https://twitter.com/search?q=%23oscars&src=hash">#oscars</a> <a href="http://t.co/C9U5NOtGap">pic.twitter.com/C9U5NOtGap</a><br />
— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) <a href="https://twitter.com/TheEllenShow/statuses/440322224407314432">2014, 3月 3</a></blockquote>
<br />
あるSelfieの投稿をきっかけにイギリスで一大ブームが生まれ、結果800万ポンド(13億円)もの癌撲滅の募金が集まる、という現象が起きていました。<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
£8m!! RT to let everyone know that your <a href="https://twitter.com/search?q=%23nomakeupselfie&src=hash">#nomakeupselfie</a> & other pics are helping <a href="https://twitter.com/search?q=%23beatcancersooner&src=hash">#beatcancersooner</a> <a href="http://t.co/LyOzrYWc6V">pic.twitter.com/LyOzrYWc6V</a><br />
— Cancer Research UK (@CR_UK) <a href="https://twitter.com/CR_UK/statuses/448737731791691776">2014, 3月 26</a></blockquote>
<br />
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>
そのきっかけとなったと言われているのが、癌と闘病する妻とその夫の投稿画像。<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
Me and the wife. <a href="https://twitter.com/search?q=%23makeupfreeselfie&src=hash">#makeupfreeselfie</a> Amanda is half way through <span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="b63969ec-fa9f-4443-acdc-481d6bcd6499" id="e3b5f1c1-3125-41d4-ab2f-c552cb8a0f30"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="8c2f2464-b20b-4b6e-87bb-b64ca9734260" id="1541b15c-eb8f-4efc-b6f5-579cba3c6a39"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="b16a2393-da73-4df7-8c58-8c1324ebdbe4" id="e0583d62-1bc0-4fcc-831f-e7d0595d42b2">chemo</span></span></span>. I'm Garth. <a href="https://twitter.com/search?q=%23cancerawareness&src=hash">#cancerawareness</a> <a href="https://twitter.com/search?q=%23selfie&src=hash">#selfie</a> <a href="http://t.co/935ylAGUNM">pic.twitter.com/935ylAGUNM</a><br />
— <span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="13bc95dd-911b-47b0-b528-6977c4bbb41a" id="ff178197-1a42-47ab-994b-6c5afcd16ce4"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="468e1b4e-cc1a-4ad3-86ef-e1876b2adcc8" id="0552ff33-7b1d-4b92-989e-8fd0a84ec1de"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="97b974e7-ab50-440d-a306-935af3cac44a" id="4137475d-414e-475b-8229-cc81ee460655">DeanShoegazeBromley</span></span></span> (@deanbromley) <a href="https://twitter.com/deanbromley/statuses/446041857399992321">2014, 3月 18</a></blockquote>
<br />
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>
この投稿に"#nomakeupfreeselfie"のハッシュタグがつけられていたため、スッピンのSelfie投稿=癌認知運動、という構図になり、賛同者が次々にスッピン画像を投稿する現象が起こりました。<br />
<br />
これに目をつけたのが、Cancer Researchというイギリスの機関。公式サイトからの募金を呼びかけ、<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
Many are asking - we didn't start <a href="https://twitter.com/search?q=%23nomakeupselfie&src=hash"></a><a href="https://twitter.com/search?q=%23nomakeupselfie&src=hash">#nomakeupselfie</a><a href="https://twitter.com/search?q=%23cancerawareness&src=hash">#cancerawareness</a> trend. We like the sentiment! <span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="40d5d921-fb52-4155-a258-6742a25d04d7" id="e5157117-45fa-4194-af53-e2446abf008d"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="9932f3ee-6761-43e2-9ea6-011d4eeb80db" id="21e8690b-9f21-475a-9641-7266e1851d14"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="f4fb2f07-4586-4bbe-a031-b3b07a5a40a3" id="09b13e0a-be6d-473b-b6b2-7d695f826730">Best way</span></span></span> to help is <a href="http://t.co/2yWH8vsrpz">http://t.co/2yWH8vsrpz</a><br />
— Cancer Research UK (@CR_UK) <a href="https://twitter.com/CR_UK/statuses/446052393185071105">2014, 3月 18</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>
<br />
翌日には"70007"か"70099"に"Beat"というテキストメッセージを送れば3ポンド募金ができるようにしました。<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
We’re loving your <a href="https://twitter.com/search?q=%23cancerawareness&src=hash">#cancerawareness</a> <a href="https://twitter.com/search?q=%23nomakeupselfie&src=hash">#nomakeupselfie</a> pics! The campaign isn’t <span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="b8ce0ceb-26cd-4bc3-a72a-ce904a089b8d" id="e24f7bce-85fc-4eb3-b364-57997ad22806"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="bd2d3f35-b604-4425-9a97-f467dc87f90f" id="d2f61849-8802-457b-9aa9-42b4bf26759f"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="021f9cfa-ecb3-460f-a33b-8421b2a5bd45" id="9bff6198-4d6d-4c67-b61b-279e40995bda">ours but</span></span></span> every £ helps <a href="https://twitter.com/search?q=%23beatcancersooner&src=hash">#beatcancersooner</a> <a href="http://t.co/nNb0RSEitr">pic.twitter.com/nNb0RSEitr</a><br />
— Cancer Research UK (@CR_UK) <a href="https://twitter.com/CR_UK/statuses/446223117841494016">2014, 3月 19</a></blockquote>
<br />
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>
こんな感じですね。<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
Our <a href="https://twitter.com/search?q=%23nomakeupselfie&src=hash">#nomakeupselfie</a> <a href="https://twitter.com/CR_UK">@CR_UK</a> 🎀🎀 <a href="http://t.co/RTYAk3HhAW">pic.twitter.com/RTYAk3HhAW</a><br />
— MeganFayy❤ (@MeganFayx) <a href="https://twitter.com/MeganFayx/statuses/447003571499065344">2014, 3月 21</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>
<br />
<br />
このムーブメントにはイギリスの<a href="http://www.itv.com/news/2014-03-20/picture-gallery-of-no-make-up-celebrities-raising-money-for-charities/" target="_blank">著名人も参加</a>し、<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
<a href="https://twitter.com/search?q=%23NoMakeUpSelfieForCancer&src=hash">#NoMakeUpSelfieForCancer</a> <a href="https://twitter.com/search?q=%23CancerAwareness&src=hash">#CancerAwareness</a> from the bath tub! <a href="http://t.co/xSOPCNZEAC">pic.twitter.com/xSOPCNZEAC</a><br />
— Amy Willerton (@amywillerton) <a href="https://twitter.com/amywillerton/statuses/446420648135761921">2014, 3月 19</a></blockquote>
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="de73289e-bb55-4d29-86de-e91d1e7d06a8" id="b4d62ee4-8a97-495d-8a4d-e739b04f2c9b"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="00c1dbd8-31a1-480d-aa8a-f62710f55133" id="4a2c04ad-076a-458a-b01e-fe1ec914c9f3">Love <a href="https://twitter.com/flyingLucky">@flyingLucky</a> <a href="https://twitter.com/VirginAtlantic">@VirginAtlantic</a> crew</span></span> getting involved for <a href="https://twitter.com/CR_UK">@CR_UK</a> <a href="https://twitter.com/search?q=%23nomakeupselfie&src=hash">#nomakeupselfie</a>. Text BEAT to 70099 to donate <a href="http://t.co/TmsVF6UuTL">pic.twitter.com/TmsVF6UuTL</a><br />
— Richard Branson (@richardbranson) <a href="https://twitter.com/richardbranson/statuses/447012557149470720">2014, 3月 21</a></blockquote>
<br />
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>
男性も参加(男性は逆にメイクをして投稿)。<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
<a href="https://twitter.com/CR_UK">@CR_UK</a> Our own homage to <a href="https://twitter.com/search?q=%23beatcancersooner&src=hash">#beatcancersooner</a> with David Beckham<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="a5cf851f-e400-493a-963f-3477712a1acb" id="c63b3111-1adf-44b8-8d0a-8e84cde672d3"> .</span> <span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="a5cf851f-e400-493a-963f-3477712a1acb" id="eae11b41-7892-4631-86ab-30dd9e6375c6">Txt</span> BEAT to 70099 to donate £3 to <a href="https://twitter.com/search?q=%23cancerreasearchuk&src=hash">#cancerreasearchuk</a> <a href="http://t.co/ziLr8FIJZp">pic.twitter.com/ziLr8FIJZp</a><br />
— Andy & Jo Beyond NLP (@beyond_nlp) <a href="https://twitter.com/beyond_nlp/statuses/446616308856025088">2014, 3月 20</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>
<br />
2日後には200万ポンドが集まり、<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
Wow! Your <a href="https://twitter.com/search?q=%23nomakeuopselfie&src=hash">#nomakeuopselfie</a> pics have raised over £2m to help <a href="https://twitter.com/search?q=%23beatcancersooner&src=hash">#beatcancersooner</a>. We can’t thank you enough! <a href="http://t.co/oi9od6GUvn">pic.twitter.com/oi9od6GUvn</a><br />
— Cancer Research UK (@CR_UK) <a href="https://twitter.com/CR_UK/statuses/446977918569164800">2014, 3月 21</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>
<br />
メディアで取り上げるところとなり、現在募金額は800万ポンドに達しているようです。<br />
<iframe frameborder="0" height="234" src="http://edition.cnn.com/video/api/embed.html#/video/bestoftv/2014/03/21/ctw-soares-uk-cancer-charity-barefaced-selfies.cnn" width="416"></iframe>
<br />
Selfieという流行のフォーマットで草の根的な癌認知運動が始まり、組織や著名人が参加することで巨額の募金に繋がるという、絵にかいたような展開ですね。<br />
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-84034563837453965582013-06-17T08:41:00.000+09:002013-06-17T08:49:25.876+09:00シェアされている記事は途中までしか読まれていない、という調査<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJEsxB4f00y1EDaKTwl-xMRWdRjqulmAr_g1pzb1XjD5uQoxi4ElVo_rlGa3Mx7RiHDKHgQtcuWTS-ZmqFRYAltuTYP8PbXmdSya08Y67qrDCW6sFYFOt4CZAqR61n08E9QGCodxWBY_E/s1600/130606_TECH_SlatePercentScrolled.jpg.CROP.original-original.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJEsxB4f00y1EDaKTwl-xMRWdRjqulmAr_g1pzb1XjD5uQoxi4ElVo_rlGa3Mx7RiHDKHgQtcuWTS-ZmqFRYAltuTYP8PbXmdSya08Y67qrDCW6sFYFOt4CZAqR61n08E9QGCodxWBY_E/s1600/130606_TECH_SlatePercentScrolled.jpg.CROP.original-original.jpg" height="366" width="400" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span class="GINGER_SOFATWARE_correct" ginger_sofatware_markguid="c340ca8c-6a95-49c9-9eae-9243d577a117" ginger_sofatware_uiphraseguid="16b8ed2c-ae2d-47cc-854f-4eadfd8ed050" grcontextid="via:0"><span class="GingerNoCheckStart"></span>via</span> <a href="http://www.slate.com/articles/technology/technology/2013/06/how_people_read_online_why_you_won_t_finish_this_article.single.html">slate.com</a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「あなたはこの記事を最後まで読まない」</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「すでに読者の半分がいなくなった!」</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">「この記事をまだ読んでいるのはママだけだ。ママ、ありがとう!」</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">と、ジョークを織り交ぜながら、「オンラインの記事はどこまで読まているのか」に関する調査を</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Slateというメディアの記者が</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">公開していました。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">調査に使用されたツールはリアルタイム解析の<a href="https://chartbeat.com/" target="_blank">Chart beat</a>。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">その結果が上のグラフですが、</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">・ほぼ何も読まずに離脱</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">・半分程度で離脱</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">・最後まで読む</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">と3か所にピークができています。これはSlateの解析データですが、他のメディアでも概ね似たような傾向だったそうです。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">まぁそうだろううな、という感じの結果ではありますが、</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">面白かったのが、Twitterのシェアと記事がどこまで読まれたかの関係の調査。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4x-96z9uY0bl_DDxb9-A0MDduGoXhrgFjzGw5BfujByUwPPlAHS2Pp8rgAeStPVIxHYW1wE_8PMZDpRknpnXbw58Z54vDZLyxgHcs15lcl9DR79ue2AFOOIr6FDUMEIGsBzVW4ZgyL94/s1600/130606_TECH_AggregateTrafficScrollDepth.jpg.CROP.original-original.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4x-96z9uY0bl_DDxb9-A0MDduGoXhrgFjzGw5BfujByUwPPlAHS2Pp8rgAeStPVIxHYW1wE_8PMZDpRknpnXbw58Z54vDZLyxgHcs15lcl9DR79ue2AFOOIr6FDUMEIGsBzVW4ZgyL94/s1600/130606_TECH_AggregateTrafficScrollDepth.jpg.CROP.original-original.jpg" height="383" width="400" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">縦軸は記事の長さで単位はpixel。大体の記事は2000pixelでできているそうです。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">この分布図を見ると、記事をどこまで読んだかと、記事をシェアするツイート数には相関関係がないことが分かります(注:このデータはSlateの解析結果)。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">つまり、「よくシェアされる記事は、最後まで読まれるほど面白い</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">記事」ということでもなく、「記事を読まずして、冒頭からツイートされ始めている」ということのようです。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">この記事へのTweetにも"And yes, I'm guilty of tweeting before finishing it.</span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">"なんてコメントがありました。</span><br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span>
<br />
<blockquote class="twitter-tweet" data-cards="hidden">
<span class="GINGER_SOFATWARE_correct" ginger_sofatware_markguid="4ce4c2a0-b8f9-4865-b06e-857e915b10de" ginger_sofatware_uiphraseguid="537aedaa-d8cb-4c68-a46a-5c5cf64ffcf1" grcontextid="Best:0">Best</span> article I've read in a while. And yes, I'm guilty of tweeting before finishing it. You Won’t Finish This Article <a href="http://t.co/qaRx0KW2Jr">http://t.co/qaRx0KW2Jr</a><br />
— Jenny Scrivens (@JenScrivs) <a href="https://twitter.com/JenScrivs/statuses/343805401231417345">June 9, 2013</a></blockquote>
<span class="GingerNoCheckEnd"></span><script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-75572964859732873282013-04-14T12:47:00.002+09:002013-04-15T07:25:13.238+09:00Vine活用のあれこれ<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHOQzMlkpMBmW7UKpDnVgd_Ugl287YJYgGScsZ204pim3E0-rDPj96i6W4sZJDlnsqqq4AjpbvzjGPFv0jva7yA5TrQ6FKP0I9BZ-4-Xc5iVyI3hKzH0sXlx9SHnXP9Ybb2aG_k-_1XLw/s1600/vine.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHOQzMlkpMBmW7UKpDnVgd_Ugl287YJYgGScsZ204pim3E0-rDPj96i6W4sZJDlnsqqq4AjpbvzjGPFv0jva7yA5TrQ6FKP0I9BZ-4-Xc5iVyI3hKzH0sXlx9SHnXP9Ybb2aG_k-_1XLw/s1600/vine.png" height="343" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
via <a href="https://itunes.apple.com/jp/app/vine/id592447445?mt=8">itunes.apple.com</a></div>
<br />
先週「<a href="http://jp.techcrunch.com/2013/04/09/20130408just-six-months-after-being-acquired-twitters-vine-hits-1-free-spot-on-apples-app-store/" target="_blank">Twitterに買収されてわずか半年, VineがApple App Storeの無料部門でトップに</a>」なり、ブランドによる利用例も見られ始めているようなので、ちょっとまとめ。<br />
<br />
以前の<a href="http://thepublicreturns.blogspot.jp/2013/02/ceo.html" target="_blank">エントリ</a>でVineについて、PR的には<br />
<blockquote class="tr_bq">
A brief product demonstration. (簡単な製品紹介)<br />
A short statement by the CEO. (CEOからの短い声明)</blockquote>
などの使い方が想定されることを書きましたが、実際色々な使われ方がされています。<br />
<br />
<b>映画「ウルヴァリン」の予告編ならぬ「トゥイーザー」</b><br />
映画のダイジェストを6秒にまとめたティーザーならぬ「tweaser」。<a href="http://jp.techcrunch.com/2013/03/27/20130325big-moment-for-vine-as-first-wolverine-movie-footage-comes-via-6-second-tweaser-instead-of-trailer/" target="_blank">テッククランチいわく</a>「Vineの有効性をハリウッドが認めた瞬間である、ということもできよう。」とのこと。<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
The tweaser. <a href="https://t.co/Ue3FaUYJlb" title="https://vine.co/v/bDExaiMjJ1F">vine.co/v/bDExaiMjJ1F</a><br />
— James Mangoldさん (@mang0ld) <a href="https://twitter.com/mang0ld/status/316221584950038528">2013年3月25日</a></blockquote>
<br />
<b>政治での利用シーン</b><br />
対立候補を攻撃するキャンペーンとしてのCMがVineに置き換わった形。「南カリフォルニアにとってColbert Buschと労組は雇用の減少を意味する」というメッセージとともに暗いイメージの人物画像をモノクロで表示しています。<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
.@<a href="https://twitter.com/colbertbuschsc">colbertbuschsc</a> and the labor unions mean fewer jobs for South Carolina: <a href="https://t.co/QBiXnrZCPF" title="https://vine.co/v/btFMqUY21vg">vine.co/v/btFMqUY21vg</a> <a href="https://twitter.com/search/%23SC01">#SC01</a> <a href="https://twitter.com/search/%23vine">#vine</a><br />
— NRCCさん (@NRCC) <a href="https://twitter.com/NRCC/status/322704373996195841">2013年4月12日</a></blockquote>
日本ではネット選挙法が<a href="http://sankei.jp.msn.com/politics/news/130412/plc13041222480019-n1.htm" target="_blank">成立間近</a>になっていますが、Vine活用議員も出てくるのでしょうかね。<br />
<br />
<b>ミュージシャンによる活用</b><br />
<a href="http://mashable.com/2013/04/07/vine-app-musicians/" target="_blank">Mashale</a>に沢山紹介されていますが、その中からいくつか。<br />
<br />
ポールマッカートニーからのクイズ「この曲を当ててみよう」。チャーミングで楽しい使い方ですね。<br />
<br />
<iframe class="vine-embed" frameborder="0" height="480" src="https://vine.co/v/bJjdTLBnwx1/embed/simple" width="480"></iframe><script async="" charset="utf-8" src="//platform.vine.co/static/scripts/embed.js"></script>
<br />
<br />
Didoのホテルでのリハーサル風景。オフショット的な感じがファンには嬉しい使い方ですね。<br />
<br />
<iframe class="vine-embed" frameborder="0" height="480" src="https://vine.co/v/b17wjmFOFeX/embed/simple" width="480"></iframe><script async="" charset="utf-8" src="//platform.vine.co/static/scripts/embed.js"></script>
<br />
<br />
<b>ピーナツバターのプロモーション動画</b><br />
4月2日はアメリカのソウルフードともいえる「ピーナツバター&ジェリー」の記念日。ということで、<a href="https://twitter.com/PeanutButterCo" target="_blank">Peanut Butter & Co.</a>がその記念日を活かしたVine動画を作成。通常の何十倍ものRTを獲得しています。<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
Happy National PB&J Day from @<a href="https://twitter.com/peanutbutterco">peanutbutterco</a> <a href="https://twitter.com/search/%23pbjday">#pbjday</a> <a href="https://twitter.com/search/%23food">#food</a> <a href="https://twitter.com/search/%23tasteamazing">#tasteamazing</a> <a href="https://twitter.com/search/%23coupons">#coupons</a> <a href="https://t.co/oXEtgDPHig" title="https://vine.co/v/bIjdL3vTOtm">vine.co/v/bIjdL3vTOtm</a><br />
— Peanut Butter & Co.さん (@PeanutButterCo) <a href="https://twitter.com/PeanutButterCo/status/319089668706668544">2013年4月2日</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>
<br />
<b>フォルクスワーゲンによるモーターショーでの活用</b><br />
New York International Auto ShowでVineを活用したのがフォルクスワーゲン。<a href="http://nyias.vineviewer.co/" target="_blank">Vineの一覧サイト</a>を作成し、そこにフォルクスワーゲンの自動車に関するVine投稿を集めています。<br />
<br />
<iframe class="vine-embed" frameborder="0" height="480" src="https://vine.co/v/bj55QOIY0JQ/embed/simple" width="480"></iframe><script async="" charset="utf-8" src="//platform.vine.co/static/scripts/embed.js"></script>
<br />
このような動画が閲覧できますが、色々な角度から製品を見せられるのは便利ですね。<br />
<br />
<b>ニュースメディアによる利用</b><br />
<a href="https://twitter.com/NBCNewYork" target="_blank">NBC放送のTwitterアカウント</a>では、記者がVineに映像を投稿し、そのRTをするというスタイルで活用しています。<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyHW8I6qnjWbnRvQe4OMz3rCWJa68rvH3Q5DnhAoTszo-Je0SwzIlXRTYp27WYWYWV2BWdXXdpG4JU6UNBfSzMf-U4qfiFeX56StscnO7WZQNi6iUUivFdIzgaIrrQyVJ9UNF-gqRn3oM/s1600/NBC.png" /></div>
<br />
「視聴者からの映像」的なRTもしているようです。<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzI7q5epxBvzuwZU6udYoX9oer1MPZPon_rKOJlVlU3S6egKccL9hSOice9WiAk6NPrKnebgSCxZki678NjOzOCpUk69boPb5zmV3HiCRZN4dX_aP6haDmHrNfVBu5Po5NldyhplL6D7w/s1600/NBC2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzI7q5epxBvzuwZU6udYoX9oer1MPZPon_rKOJlVlU3S6egKccL9hSOice9WiAk6NPrKnebgSCxZki678NjOzOCpUk69boPb5zmV3HiCRZN4dX_aP6haDmHrNfVBu5Po5NldyhplL6D7w/s1600/NBC2.png" /></a></div>
<br />
バイラル動画の短縮版を作ったり、簡単な動画コンテスト、製品サポート動画などなど、活用のバリエーションは沢山ありそうですね。<br />
<br />
最後に面白系のVine動画を。ストップモーションはVineでは有効な手法と言えそうですね。<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="ja">
I think it's obvious what you are Harry... <a href="https://t.co/S2Svx5viQ8" title="https://vine.co/v/bpj7Km0T3d5">vine.co/v/bpj7Km0T3d5</a><br />
— Jackson Hollandさん (@_jacsun_) <a href="https://twitter.com/_jacsun_/status/314188277542445057">2013年3月20日</a></blockquote>
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>
<iframe class="vine-embed" frameborder="0" height="480" src="https://vine.co/v/bIgtLitZLhX/embed/simple" width="480"></iframe>Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-25542861252692515972013-04-08T07:30:00.000+09:002013-04-08T07:30:00.124+09:00Facebook Homeが広告やアプリに及ぼす影響<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgpMMFuvx-x7kSXS6CMMAPlpLpgH4q8YRDj2PMu9OAA_Igk1RlT0ZEnaoKxAN1pKIQ0dcNs029y8Qjp7U9JvFxVzZBPK3vV9bwKGnZy1-PbwNZaWbkOck8m4uS2LaWVP3TtrkyRuGxPztA/s1600/qC4juKVaNdy.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgpMMFuvx-x7kSXS6CMMAPlpLpgH4q8YRDj2PMu9OAA_Igk1RlT0ZEnaoKxAN1pKIQ0dcNs029y8Qjp7U9JvFxVzZBPK3vV9bwKGnZy1-PbwNZaWbkOck8m4uS2LaWVP3TtrkyRuGxPztA/s1600/qC4juKVaNdy.png" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
via <a href="https://ja-jp.facebook.com/home#home">facebook.com</a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
先週発表されたFacebook Homeは、「<a href="http://japanese.engadget.com/2013/04/04/facebook-home-android-facebook-ux/" target="_blank">Androidを Facebook 携帯に変えるホームアプリ&UX</a>」ということで、ライバルともいえるGoogleが作り上げたモバイルプラットフォームをそのままFacebook仕様にしてしまおうという内容でした。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
さて、Facebook Homeは今後どのような影響をもたらすのかについて、いくつかのメディアが取り上げていましたが、<a href="http://www.adweek.com/news/technology/facebook-home-will-be-great-ad-data-bad-brand-and-media-apps-148394" target="_blank">Adweek</a>の記事を紹介。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Facebook Homeは広告データの観点から大きな機会である一方、ブランドやメディアのアプリにとっては悪影響をもたらすだろう、というのが記事の概要。</div>
<blockquote class="tr_bq">
InstagramやCamera、MessengerなどのFacebookのアプリはAndroid携帯に組み込まれる。TwitterやGoogle Mapsなどのサードパーティアプリは、利用可能だが、アクセスまでに数回スワイプする必要があり、プレゼンスを失う事になる。</blockquote>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Facebook Homeの<a href="http://newsroom.fb.com/ImageLibrary/detail.aspx?MediaDetailsID=4397" target="_blank">アプリロンチャー</a>にショートカット登録をすればいい話ですが、Facebookが所有するアプリの優先度が高まり、他社のアプリを利用するのは煩雑になるのは確かでしょう。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
では広告に関してはどうか。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVIZtPCftD_TAdTw1tRwgD_MBP7L5Y33WW8UabL4cSO4NPaRBNkFBzm5l9R5iv52hnkbgveLMOkBjWxhtVk8a-yOzJHI9z3dfbBFWieuzRaRUukjfHVi_Kl6qgfLEQ2Dha2kRmA2BRTmg/s1600/yu_idc.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVIZtPCftD_TAdTw1tRwgD_MBP7L5Y33WW8UabL4cSO4NPaRBNkFBzm5l9R5iv52hnkbgveLMOkBjWxhtVk8a-yOzJHI9z3dfbBFWieuzRaRUukjfHVi_Kl6qgfLEQ2Dha2kRmA2BRTmg/s1600/yu_idc.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
via <a href="http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1302/15/news032.html">itmedia.co.jp</a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
グローバルベースでみれば、Androidは最もシェアが高いOSなわけで、Facebookのモバイル広告におけるFacebook Homeの役割にも期待がかかるところだと思います。</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<blockquote class="tr_bq">
カバーフィードは、Facebookが提供しているニュースフィード広告に新しい機会を提供するかもしれない。 </blockquote>
<blockquote class="tr_bq">
それだけではなく、Facebook Homeはモバイル広告の究極の理想形になるかもしれない。 </blockquote>
<blockquote class="tr_bq">
携帯オペレーター以外追跡できない利用者の位置情報を常に把握できるようになり、新しいチャットヘッドや通知はロケーションベースの広告表示を可能にする機能を提供するでしょう(それは通信キャリアにはできない)。</blockquote>
<blockquote class="tr_bq">
もしFacebookが位置情報に合った広告メッセージをタイムリーに配信することができれば、それは彼らが長年追い求めてきたGoogle AdWordsに相当する「金のなる木」をFacebookにもたらすことになる。</blockquote>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
</div>
<div class="google_elide" style="background-color: white; border: 0px; margin-top: 16px !important; overflow: visible; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Webの広告がモバイル、それもAndroidへのシフト続ける中、プライバシーの問題ははらみつつも、実現の可能性がありそうな話ではありますね。</div>
Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-38121134478810838472013-03-25T08:05:00.000+09:002013-03-25T08:05:12.821+09:00独自の言葉で部族を形成するTwitterユーザー<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHKWFoOxqGt7w2f_E05vMHP3tMdCcD3yew9F8pCbIqKebR_UHP_4fW5NWUg0Nbyurdx2q1LWPG4AERBZrMVVPBXVWkUoKeXmHukR7wJFKvJLv3UTHPHrjtdcv-WCZRYLvux-rj3252OKE/s1600/epjds15-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHKWFoOxqGt7w2f_E05vMHP3tMdCcD3yew9F8pCbIqKebR_UHP_4fW5NWUg0Nbyurdx2q1LWPG4AERBZrMVVPBXVWkUoKeXmHukR7wJFKvJLv3UTHPHrjtdcv-WCZRYLvux-rj3252OKE/s1600/epjds15-1.jpg" height="400" width="392" /></a></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
via <a href="http://www.epjdatascience.com/content/2/1/3" target="_blank">epjdatascience.com</a></div>
<br />
<div>
Twitter利用者は、独自の言葉使いでトライブ(部族)を形成する、という調査データが<a href="http://www.epjdatascience.com/content/2/1/3" target="_blank">公開</a>されていました。</div>
<div>
<br /></div>
<div>
調査は2007年1月から2009年11月に発せられた2億ツイートを分析したもの。</div>
<div>
<br /></div>
<div>
英語のツイートのみを対象にしたものですが、そこで使用される言葉はTwitter上のコミュニティ構造を反映している、ということが確認されました。</div>
<div>
<br /></div>
<div>
ガーディアンの<a href="http://www.guardian.co.uk/news/datablog/2013/mar/15/twitter-users-tribes-language-analysis-tweets" target="_blank">解説記事</a>によると、今回確認された最大のトライブであるアフリカ系アメリカ人のコミュニティでは"Nigga", "poppin", "chillin"などの言葉の使用頻度が高く、メッセージの90%はそのトライブ内に向けられたものだそうです。</div>
<div>
<br /></div>
<div>
そのほか、Justin Bieberのファンは"Pleasee" のように"ee"で終わる言葉を使い、ヒンズー語を使うインド人の場合、"bhi"や"nadi"などの言葉を使用する傾向があるそうです。<br />
<br />
上の図は、<br />
<blockquote class="tr_bq">
・テキスト:それぞれのトライブで最も使われる言葉<br />
・円:コミュニティの大きさ<br />
・線の太さ:コミュニティ内での会話数<br />
・色:コミュニティのユーザー間での会話の割合(赤が100%で黄色が0%)</blockquote>
を示しています。<br />
<br />
各トライブで使用される、頻度の高い言葉の一覧を下の表で確認できます。<br />
<br />
地域属性のみでなく、Swsxのようなイベントによって一時的に形成されるコミュニティもあり、なかなか面白いです。<br />
<br />
昔から「郷に入っては郷に従え」といいますが、そこで使用される「部族語」を理解し、話せるようになることも場合によっては必要なことと言えそうですね。</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<iframe frameborder="0" height="600" src="https://docs.google.com/spreadsheet/pub?key=0As6xk9yBNk9DdGdZOGRMMWYtM3NTODBIMVBkd292cUE&output=html&widget=true" width="590"></iframe></div>
Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-2747940450035634532013-03-06T12:44:00.000+09:002013-03-06T12:44:08.724+09:00購買決定におけるネットの重要性と、モバイル、ソーシャル、自動化への予算シフトに関する調査<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEhAxd3S2baMLZoFJh9_5nPKysbmjjpLVz4smtMw-013EAe1zZKbfjH6KP4JPqJ6RaKuysR5Evma7Iby4eE__rMq6wclNInoGyg8bxSj_MGaTwG2kjplhMAkOhLcgSjBPOYQ71bKp3ybk/s1600/Global_New_-Product_Visuals_-for_Wire_4.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEhAxd3S2baMLZoFJh9_5nPKysbmjjpLVz4smtMw-013EAe1zZKbfjH6KP4JPqJ6RaKuysR5Evma7Iby4eE__rMq6wclNInoGyg8bxSj_MGaTwG2kjplhMAkOhLcgSjBPOYQ71bKp3ybk/s1600/Global_New_-Product_Visuals_-for_Wire_4.png" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">via <a href="http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/digital-influence-how-the-internet-affects-new-product-purchase-decisions/">nielsen.com</a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">58ヶ国、29,000人を対象にした、購買におけるインターネットの重要性に関するニールセンの調査<a href="http://www.nielsen.com/us/en/press-room/2013/global-consumers-more-likely-to-buy-new-products-from-familiar-b0.html" target="_blank">レポート</a>が公開されていました。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">それによると、上の図にまとめられているように、様々な商品カテゴリで購買プロセスにインターネットが重要であるという結果になったそうです。まぁ、オンライン調査のようなので当然の結果と言えばそれまでですが。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">家電が81%と高いのは当然として、飲食も62%となっていますね。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">他の情報ソースとの比較では</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<blockquote class="tr_bq">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">家族や友人のクチコミ:77% </span></blockquote>
<blockquote class="tr_bq">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">ネット検索:67% </span></blockquote>
<blockquote class="tr_bq">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">テレビ広告:59%</span></blockquote>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">という結果になったそうで、やはりクチコミって強いんだなぁ、と改めて実感します。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">これとは別の調査で、リクルーティング支援をしているAqueintとAMA(米国マーケティング協会)の共同調査(2600名のマーケターが対象)結果によると、2013年のマーケティング予算で減額を検討しているのが、新聞、雑誌、ラジオ、業界紙、テレビなどの伝統的なメディアだったそうです。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjb53XhOvt-MEXG6GqyBGdRtebBU6GTLnnlWjgYFezJafKmGFOGhCl0kbS-zHGt9MXPJ_SguvtgNFyuUg5iKRm0E8U_bdJIxhTxyV0tls8FqvgUct2uGNNFCgr_pLmFWIeFaxNPsfsIQXU/s1600/151803.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjb53XhOvt-MEXG6GqyBGdRtebBU6GTLnnlWjgYFezJafKmGFOGhCl0kbS-zHGt9MXPJ_SguvtgNFyuUg5iKRm0E8U_bdJIxhTxyV0tls8FqvgUct2uGNNFCgr_pLmFWIeFaxNPsfsIQXU/s1600/151803.gif" width="317" /></a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">via <a href="http://www.emarketer.com/Article/2013-Mobile-Social-Lead-Shift-Traditional-Media-Digital/1009677">emarketer.com</a></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">さらに同調査では、マーケティング予算の移行先についても調べられており、モバイル、ソーシャルそしてマーケティングの自動化が上位3位になっていました。</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXpXZYaTjHvObsPRJRlvYCzoXj3X7m2ep0x7HxdmBFe1rwKaoMWgjsreRNJSxiYR6UANbfFGawSY-rAV4U_Nw-X1JFyw_uMqLkLroi7JDI_oU38DzdVNvZGwojzhm95kmp_i5xpxf-jjU/s1600/151802.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><img border="0" height="291" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXpXZYaTjHvObsPRJRlvYCzoXj3X7m2ep0x7HxdmBFe1rwKaoMWgjsreRNJSxiYR6UANbfFGawSY-rAV4U_Nw-X1JFyw_uMqLkLroi7JDI_oU38DzdVNvZGwojzhm95kmp_i5xpxf-jjU/s1600/151802.gif" width="320" /></span></a></div>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">その一方で、</span><br />
<blockquote class="tr_bq">
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">半数以上の54%が、新しいテクノロジーやトレンドを使いこなすことができないと感じている。</span></blockquote>
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">という側面も明らかになったそうです。</span>Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-33782426151460038622013-02-22T08:58:00.001+09:002013-03-02T11:03:51.947+09:00Facebookの「交際中」ステータスは5ドルで購入できる、という話<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
<a href="http://getfile6.posterous.com/getfile/files.posterous.com/capote/vVx2Rj39McoHyX4MauOyORkKS4AdCWFi2U50kwfxD6YvC9aYopl6a3ltWBxI/namoro.png"><img alt="Namoro" src="http://getfile7.posterous.com/getfile/files.posterous.com/capote/XoMlA2ixmE0rQFXrPnkZ5i2t5PosJQfzASQE7ZHuTakuPbWB684ONIDpI8AC/namoro.png.scaled.500.jpg" height="347" width="500" /></a> </div>
<br />
<div style="text-align: center;">
via <a href="http://www.bbc.co.uk/news/technology-21446368">bbc.co.uk</a></div>
<div>
<br />
<div>
バレンタインの2月14日、イギリスBBCのサイトに"Fake Girlfriend: I paid for make-believe love on Facebook(偽のガールフレンド:Facebook上の見せかけの愛を買った)"という投稿がされていました。</div>
<br />
<div>
5ドルでFacebook上のガールフレンドになってくれる、という話を知った記者が実際に体験した取材記事です。</div>
<br />
<div>
お金を支払ってデートに行くわけではなく、Facebookのステータスを「交際中」に変更し、恋人になったかのように自分のウォールに投稿してくれたり、自分の投稿にLike!をしてくれたりする、というものです。例えば上の画像は、ブラジルの<a href="http://www.namorofake.com.br/">Namorofake</a>というサイトを日本語に翻訳したものですが、メニューも複数あります。しかも相当繁盛しているのか、サービス停止になりそうなのか分かりませんが、オーダーできない状態のようです。</div>
<br />
<div>
記者がお金を支払ったのはSophiaという女性で、その人物を<a href="http://fiverr.com/">Fiverr</a>というサイトで見つけたとのこと。</div>
<br />
<div>
Fiverr自体は、5ドルで様々なサービスを提供・購入ができるマーケットプレイスで、「5ドルでサンタに扮してあなた用にビデオを作ってあげる」とか「5ドルで100-300字のブログを24時間以内にかいてあげる」というような様々なオファーが個人の趣味からビジネスに至るまで投稿されています。</div>
<br />
<div>
"Facebook girlfriend"などで<a href="http://fiverr.com/gigs/search?utf8=%E2%9C%93&query=facebook+girlfriend&order=&x=0&y=0&action=">検索</a>すると、実際に5ドルで1週間Facebook上で恋人になってくれる、というオファーが出てきます。</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
<a href="http://getfile9.posterous.com/getfile/files.posterous.com/temp-2013-02-21/jcbgwhbgyIIIqFItgcDEzCtAqtcdbxIyxuFcsyxDhloxDJcfpDIdDDllFAop/Fiverr.png.scaled1000.png"><img alt="Fiverr" src="http://getfile3.posterous.com/getfile/files.posterous.com/temp-2013-02-21/jcbgwhbgyIIIqFItgcDEzCtAqtcdbxIyxuFcsyxDhloxDJcfpDIdDDllFAop/Fiverr.png.scaled500.png" height="516" width="500" /></a> </div>
</div>
<br />
<div>
記者は途中で身分を明かしSophiaさんに取材をします。</div>
<br />
<div>
すると、Sophiaというアカウント自体も画像を除くと偽のものであり、当の本人はとくに罪の意識はない、ということでした(偽のアカウントなのでこの時点でFacebookの規約違反ですが)。</div>
<br />
<div>
購入する男性については、</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
他の人に嫉妬されたいと思っている人か、もしくはガールフレンドがいるようなプロファイルを作って喜んでいる人がほとんど</blockquote>
<br />
<div>
とのこと。</div>
<br />
<div>
まぁ、「誰得?」と言いたくなるようなお話ではありますが、たしかにこうした経済活動は一定の割合で成立するんだろうなぁ、とも思います。</div>
<br />
<div>
<strong>ご参考:</strong></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/super-logoff-or-deleting-everything">アメリカのティーンが考えたFacebookでのトラブルを回避する方法:Super-Logoffと投稿の削除</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/young-females-are-addicted-to-facebook">Facebook中毒な若い女性の使い方:半数がFacebook上で知り合った人とのデートOK、frenemiesやボーイフレンドの監視など</a></div>
</div>
</div>
Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-22220518526528203692013-02-17T16:25:00.001+09:002013-02-17T16:25:24.180+09:00Facebookの新広告は「友人の投稿を宣伝する」機能<div class='posterous_autopost'><p><div class='p_embed p_image_embed'> <a href="http://getfile7.posterous.com/getfile/files.posterous.com/capote/q74smYsYb4e125xbdAsfhrnFI6pBJpYQ46KJJqgW4Z5NwKkQAK1bWCBZQp8o/promoted-post-3.png"><img alt="Promoted-post-3" height="370" src="http://getfile8.posterous.com/getfile/files.posterous.com/capote/Iu02GbJVOQS5nJVDk5fc8lIn0WxKd4yzNHQqlEow3anuxLWGmFeb7CRAzMSp/promoted-post-3.png.scaled.500.jpg" width="500" /></a> </div> </p> <div style="text-align: center;">via <a href="http://techcrunch.com/2013/02/14/promoted-posts-friends/">techcrunch.com</a></div> <p /> <div>Facebookの広告<a href="http://capote.posterous.com/facebook-ends-reach-generator">Promoted post</a>に新たな機能が実装されたようです。</div> <p /> <div>それは、「友人の投稿を宣伝する」機能。Tech Crunchの<a href="http://techcrunch.com/2013/02/14/promoted-posts-friends/">記事</a>によると、投稿の非表示やスパムを選択するところにメニューとして加わっているようです。</div> <p /> <div><div class='p_embed p_image_embed'> <img alt="Promote-a-friends-post" height="273" src="http://getfile9.posterous.com/getfile/files.posterous.com/temp-2013-02-16/GHdaDrgDFgEszIygkDbBzzfvgGqyBdnjCyEppnfrtgFClnonxAGsdAjxCEsC/promote-a-friends-post.png.scaled500.png" width="300" /> </div> Facebookの担当者いわく、</div> <p /> <blockquote class="gmail_quote" style="margin: 0px 0px 0px 0.8ex; border-left-width: 1px; border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; padding-left: 1ex;">チャリティーマラソンに参加している友人の投稿を自分の友達にプロモートすることで手伝うことができる。<br /> アパートを貸し出している友人の投稿を共通の友人に共有することでニュースフィードの上位に現れてより多くの人に認識される。</blockquote> <p /> <div>というような使い方が想定できるそうです。</div> <p /> <div>この広告に対しては、表示される側のパーミッションが不要とのことなので、見たくないものを見る羽目になる、というケースもあるでしょうね。</div> <p /> <div>どれだけこうした広告が利用されるのか分かりませんが、選挙のときなど有権者に献金を求める代わりにプロモートを依頼する、というようなことはできそうです。</div> <p /> <div><strong>ご参考:</strong></div> <div>・<a href="http://capote.posterous.com/re-targeting-ads-on-facebook">Facebook、広告はテレビのようにクリックよりリーチが重要:Facebook広告のほとんどは将来リターゲティングに?</a></div> <div>・<a href="http://capote.posterous.com/facebook-edgerank-and-reach">Facebook自身によるエッジランクの解説と低下するオーガニックリーチへの対策</a></div> <div>・<a href="http://capote.posterous.com/facebook-ends-reach-generator">Facebook、鳴り物入りで登場させた広告商品"Reach Generator"をひっそり終了</a></div></div>Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-91409143362467495502013-02-13T04:06:00.001+09:002013-02-13T04:06:49.309+09:00オンライン/ソーシャル上で存在感を増すCEO:伸びる動画利用<div class='posterous_autopost'><p><div class='p_embed p_image_embed'> <img alt="Ws_syceo_infographic" height="1466" src="http://getfile3.posterous.com/getfile/files.posterous.com/capote/38NJhnSagc918J6WYeYnbjdVXdViH3hVuIXVPN2oHYDjYfGvNz1E0dJQjYcw/WS_SYCEO_Infographic.jpg.scaled.500.jpg" width="500" /> </div> </p> <div style="text-align: center;">via <a href="http://www.webershandwick.com/resources/ws/flash/WS_SYCEO_Infographic.jpg">webershandwick.com</a></div> <p /> <div>企業のCEOはどのくらいソーシャルメディアを自ら活用しているのか?についての調査レポート"<a href="http://www.webershandwick.com/Default.aspx/Insights/ThoughtLeadership/ThoughtLeadership/2013/SocializingYourCEO2013">Socializing Your CEO 2013</a>"を、PR会社のWeber Shandwick社が公開していました。</div> <p /> <div>対象となったのは、フォーチュン・グローバル500の上位50社(北米:15、ヨーロッパ:21、アジア:11、南米:3)で、2010年との比較調査にもなっています。</div> <p /> <div>それによると、</div> <p /> <blockquote class="gmail_quote" style="margin: 0px 0px 0px 0.8ex; border-left-width: 1px; border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; padding-left: 1ex;">・企業の評判の49%がCEOに関するもの<br />・CEOの(オンラインでの)ソーシャル活動は2010年から30パーセント増加し66%に<br />・自社メディア上での露出が32%から50%に増加<br />・自社メディア、ソーシャルメディアのいずれかでのCEOの動画出演は18%から40%に増加</blockquote> <p /> <div>などなど、という結果になったようです。</div> <p /> <div>チャネル別にみると、自社メディアとTwitter以外のほぼすべてにおいて存在感が増していることが分かります(ソーシャルメディアについてはアカウントの有無)。</div> <p /> <div><img src="http://www.webershandwick.com/resources/ws/flash/SYC13_02.jpg" alt="" /></div> <p /> <div>CEOがオンライン上(特にソーシャルメディア)での露出を増やすことは、より身近な企業イメージづくりへの貢献が期待でき、間違った使い方をすると株価が下がるようなケースすらあるので、関係者としては気が気でないかもしれません。</div> <p /> <div><strong>今回の調査で注目に値するなと思ったのは、2010年比で倍以上になったCEOの動画の利用です。</strong></div> <p /> <div>特に先ごろTwitterが買収したVine(6秒間の動画作成アプリ)については、「<a href="http://www.amazon.co.jp/%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A8PR%E3%81%AE%E5%AE%9F%E8%B7%B5%E3%83%8D%E3%83%83%E3%83%88%E6%88%A6%E7%95%A5-%E3%83%87%E3%83%93%E3%83%83%E3%83%89%E3%83%BB%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%83%9E%E3%83%B3%E3%83%BB%E3%82%B9%E3%82%B3%E3%83%83%E3%83%88/dp/4822247201">マーケティングとPRの実践ネット戦略</a>」の著者David Meerman Scott氏が、「VineをマーケティングとPRで活用する方法」という<a href="http://www.webinknow.com/2013/01/how-to-use-the-new-vine-social-app-for-marketing-and-pr.html">エントリ</a>で、</div> <p /> <blockquote class="gmail_quote" style="margin: 0px 0px 0px 0.8ex; border-left-width: 1px; border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; padding-left: 1ex;">A brief product demonstration. (簡単な製品紹介) <br /> A short statement by the CEO. (CEOからの短い声明)</blockquote> <p /> <div>などと使い方を紹介しているように、活用が進む可能性もありちょっと注目です。</div> <p /> <div><strong>ご参考:</strong></div> <div>・<a href="http://capote.posterous.com/blackberry-outraga-behind-iphone4s-lunch">iPhone4S発売の裏で大規模障害に見舞われたBlackBerryとその危機対応</a></div> <div>・<a href="http://capote.posterous.com/reason-for-ceos-to-use-youtube">企業のCEOがYouTubeを使うべき4つの理由</a></div> <p style="font-size: 10px;"> <a href="http://posterous.com">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/social-ceos-on-the-increase">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </p> </div>Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-62330743512345241322013-02-06T09:08:00.001+09:002013-02-06T09:08:55.066+09:00AP通信が始めた独自のツイッター広告がちょっと話題に<div class='posterous_autopost'><p><div class='p_embed p_image_embed'> <a href="http://getfile5.posterous.com/getfile/files.posterous.com/capote/fG0Hy5tPorDbnxBUfOGaiHbgatIrSBuDc39UWitGa8I2iIcBYKp8rjV8tE7s/ap.png"><img alt="Ap" height="300" src="http://getfile6.posterous.com/getfile/files.posterous.com/capote/Fev4F8jaUkW64Bf0a1iDBt2HDCYSU6X4IrT6eNBVAnyOmkThsR5nTDhjHISI/ap.png.scaled.500.jpg" width="500" /></a> </div> </p> <p>通信社のAP通信が、そのTwitterアカウント<a href="https://twitter.com/ap">@AP</a>を使った広告商品をに展開して、ちょっとした騒ぎになっていたようです。</p> <p /> <div><a href="http://www.ap.org/Content/Press-Release/2013/AP-provides-sponsored-tweets-during-electronics-show">公式発表</a>によると、1月7日〜11日のCESの期間中に、 "SPONSORED TWEETS"という断りを入れた上で、サムソンの宣伝ツイートを150万人以上のフォロアーに、1日に2回配信するとされています。</div> <p /> <div>実際のツイートがこちら。</div> <p /> <div><blockquote class="twitter-tweet"><p>SPONSORED TWEET: What happened today at CES 2013 and what's on tap? Watch Samsung Tomorrow TV <a href="http://t.co/5bUxFRYf" title="http://bit.ly/VUlURn">bit.ly/VUlURn</a> <a href="https://twitter.com/search/%23SamsungCES">#SamsungCES</a></p>— The Associated Press (@AP) <a href="https://twitter.com/AP/status/289850442970705921">January 11, 2013</a></blockquote></div> <p /> <div>広告に嫌悪したフォロアーからは、アンフォローする、止めてくれというようなリプライが行われています。</div> <p /> <div>さらにその後、アメリカホンダからも新車ACURAやNSXのコンセプトモデルのお披露目に関する"SPONSORED TWEETS"が連日投稿されており、こちらにもネガティブな反応が起きています。</div> <p /> <div><blockquote class="twitter-tweet"><p>SPONSORED TWEET: Be the 1st to see the next evolution <a href="https://twitter.com/search/%23Acura">#Acura</a> <a href="https://twitter.com/search/%23NSX">#NSX</a> Concept before its reveal! Follow @<a href="https://twitter.com/acura_insider">acura_insider</a> for early peek! <a href="https://twitter.com/search/%23NAIAS">#NAIAS</a></p>— The Associated Press (@AP) <a href="https://twitter.com/AP/status/291168127910305792">January 15, 2013</a></blockquote></div> <p /> <div><blockquote class="twitter-tweet"><p>SPONSORED TWEET: 2014 <a href="https://twitter.com/search/%23Acura">#Acura</a> MDX Prototype debuts live Tuesday. Follow @<a href="https://twitter.com/acura_insider">acura_insider</a> and watch Live 10:40AM EST <a href="http://t.co/XCsuSpve" title="http://cot.ag/UI8UCI">cot.ag/UI8UCI</a> <a href="https://twitter.com/search/%23NAIAS">#NAIAS</a></p>— The Associated Press (@AP) <a href="https://twitter.com/AP/status/290540983073009664">January 13, 2013</a></blockquote></div> <p /> <div>このAPの「新広告」に対しては、ジャーナリストからも疑問視する声がツイッターで寄せられました(下のStorifyをご参照)。</div> <p /> <div>"SPONSORED TWEETS"と銘打ち関係性を明示しているとはいえ、報道機関のツイッターに期待するものではないということなのでしょうが、フォロアー数が激減したということでもないようです。</div> <p /> <div>@APは1日に50以上のツイートを配信しており、その中の1つくらいなのでまぁいいのでは、と思いますが、人によっては気になるのでしょうね。</div> <div> <p /> <div><script src="http://storify.com/brandrepublic/ap-sharing-sponsored-tweets-and-panicking-reporter.js"></script></div> </div> <p /> <div><strong>ご参考:</strong></div> <div>・<a href="http://capote.posterous.com/ricochet">"earned media"と"paid media"を融合させるthe New York Timesの新商品"Ricochet"</a></div> <p style="font-size: 10px;"> <a href="http://posterous.com">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/ap-sponsored-tweet">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </p> </div>Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-51733720041315034272012-12-17T08:08:00.001+09:002014-03-29T16:44:29.566+09:002013年のソーシャルメディア:インフォグラフィック<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhi3LyBnbnKae9BUtywCKGdtJD580w_jmfe4unN1rVrwKtOmAlROpQebP6C9d2YKZkJVQAo3rxVxDRdxfHi5gCOMMSzjS0SF1j980If66Ib6tGCl6FihwHp3oz-l3DK62vmb399XEQmBVM/s1600/46390256-socialmedia_2013.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhi3LyBnbnKae9BUtywCKGdtJD580w_jmfe4unN1rVrwKtOmAlROpQebP6C9d2YKZkJVQAo3rxVxDRdxfHi5gCOMMSzjS0SF1j980If66Ib6tGCl6FihwHp3oz-l3DK62vmb399XEQmBVM/s1600/46390256-socialmedia_2013.jpg" /></a></div>
<br />
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="f2701d98-841c-409a-8026-ea33eaea7999" id="336348cc-b250-4c74-aaff-e6c4070bea7b">via</span> <a href="http://thehagency.com/2012/10/social-media-marketing-takes-flight-in-2013">thehagency.com</a></div>
<br />
<div>
2013年のソーシャルメディアトレンドをまとめたインフォグラフィックが<a href="http://thehagency.com/2012/10/social-media-marketing-takes-flight-in-2013/">紹介</a>されていました。</div>
<br />
<div>
それ既にあたりまえでしょう、ということも含まれていますが、広範囲にわたってカバーされています。<br />
<br />
<div>
<strong>1. ソーシャルメディアマーケティングはマーケティング手法としてインパクトを持つようになる</strong></div>
<div>
- ソーシャルメディアでブランドを形成することの重要性を企業が理解している</div>
<div>
- Engagementが拡大し、企業はデータの活用を模索する</div>
<div>
- 力を得た消費者によってEngagementがさらに進化する</div>
<div>
- コンシューマーと企業とのソーシャルメディア上での交流がさらに増える</div>
<div>
- ソーシャルメディアマーケティング戦略とシステムの必要性が鍵を握る</div>
<br />
<div>
<strong>2. マーケティングの逆転現象</strong></div>
<div>
- 今や私たち全てがマーケター</div>
<div>
- モノローグからダイアローグマーケティングへのシフト</div>
<div>
- 代理店は新たなモデル構築を迫られる</div>
<div>
- よりターゲットし、より的確に、より効率よく</div>
<br />
<div>
<strong>3. ソーシャルの影響は"Like"の先のインセンティブによるマーケティングへ</strong></div>
<div>
- 消費者を動かすのは消費者</div>
<div>
- マーケターは消費者によるマーケティングに報酬を提供する</div>
<div>
- "Like"からインセンティブへ</div>
<div>
- マイクロターゲティングがインパクトを生む</div>
<br />
<div>
<strong>4. マーケティングは部門ではなくなり、企業全体に影響をもたらす</strong></div>
<div>
- マーケティングはもはや部門ではない</div>
<div>
- 生産性とコミュニケーションの最大化のためにソーシャル戦略は社内で活用される</div>
<div>
- ソーシャルメディアマネージャーの役割が生まれる</div>
<br />
<div>
<strong>5. ソーシャルな共有を促す値下げやプレゼントという</strong><strong>ブランディングコンテンツ</strong></div>
<div>
- ブランドはシェア可能なマーケティング戦略を構築する</div>
<div>
- バイラルマーケティングから、シェアできるマーケティング戦略へ</div>
<br />
<div>
<strong>6. ソーシャルメディアのビジネスインフラへの影響</strong></div>
<div>
- 転換的な変化: ソーシャルがビジネスインフラに影響する</div>
<div>
- サイロ化したコミュニケーションシステムの変化</div>
<div>
- 知識共有の文化が生まれる</div>
<br />
<div>
<strong>7. ソーシャルチャネルの整理統合</strong></div>
<div>
- ソーシャルチャネルは整理され、新しいものが生まれる</div>
<div>
- 上位5つのチャネルは残る:ブログ、Facebook、LinkedIn、Twitter、YouTube</div>
<div>
- Facebook:GiftsがFacebookに変化をもたらす。有料広告は有料コンテンツに移行し、Facebookはソーシャルサーチの分野に参入する</div>
<div>
- LinkedIn:人材採用から企業のブランディンド作りへ進化・成長</div>
<div>
- Twitter:未来のニュースルーム</div>
<div>
- YouTube:重要な検索ツールとして評価を高める</div>
<div>
- Pinterest:ソーシャルショッピングを牽引</div>
<div>
- ソーシャルゲーム:メインストリームとなり、クロスプラットフォーム化が始まる</div>
<div>
- Google+:ターゲットリストへの共有は利用が高まる</div>
<div>
- モニタリングツールや、ROI測定、分析ソリューションが改良される</div>
<div>
- Googleがコンテンツヒエラルキーをサポートし、プレミアムリンクは重要なものとして残る</div>
<br />
<div>
<strong>8. ARの活用 - データ上の可視化</strong></div>
<div>
- 潜在的な可能性</div>
<div>
- 静的なページに命を吹き込む</div>
<div>
- GoogleのARメガネ</div>
<div>
- インタラクティブなインストラクション、トレーニング、フロントガラスのARナビゲーション</div>
<br />
<div>
<strong>9. メディア出稿が、ディスプレイから有料・スポンサードコンテンツへ</strong></div>
<div>
- デジタルへのシフトの継続</div>
<div>
- 広告におけるGoogleの優位性は変わらず</div>
<div>
- ターゲット向け、個人向け</div>
<div>
- ディスプレイ広告からスポンサードコンテンツへの移行</div>
<br />
<div>
<strong>10. ソーシャルでの評判の管理と"Do Good"な(慈善)キャンペーン戦略</strong></div>
<div>
- 評判管理</div>
<div>
- 企業はメッセージ戦略に注力</div>
<br />
<div>
<strong>11. ソーシャルTVの夜明け - オンエア中に視聴者がコメントし共有する場</strong></div>
<div>
- 消費者とクライアントがコンテンツにエンゲージする</div>
<div>
- テレビは、テレビとソーシャルビデオのハイブリッドになる</div>
<br />
<div>
<strong>12. レコメンデーションによって加速するソーシャルコマース - デジタルウォレットの急成長</strong></div>
<div>
- オンラインコマースにおけるレコメンデーションは重要な原動力に</div>
<div>
- NFCテクノロジー</div>
<div>
- Google Walletとマイクロソフトのソーシャルプラットフォーム</div>
<br />
<div>
<strong>13. SEOの変化 - トリックを仕込むことから良質なオンラインマーケティングへ</strong></div>
<div>
- 信頼性とターゲットオーディエンスのニーズ理解がエンゲージメントを生む</div>
<div>
- クオリティの高いコンテンツとインフルエンサーとの交流からのブランド作り</div>
<div>
- Googleは良質なマーケティングに報いる</div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
</div>
<div>
来年もめまぐるしい変化の一年になりそうですが、個人的にはPinterestのようなサービスが日本でもオンラインショッピングに影響を及ぼせるかが、気になるところですかね。</div>
<br />
<div>
<strong>ご参考:</strong></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/pinterest-vs-facebook">Pinterestで買い物のヒントを得る人はFacebookの3倍以上という調査</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/does-pinterest-help-ecommerce">Pinterestは本当に製品購入に繋がるのか?に関する調査データ</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/purchase-from-social-is-less-than-1">ソーシャルからの購入は1%未満:Forrester Researchの調査</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/a-new-facebook-search-engine">Facebookが元Googleの社員と検索機能を本気で強化中、という噂:きっかけはマークの投稿写真</a></div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/social-media-2013-infographic">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
<br />
<br />
</div>
Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-10973453837010973072012-12-10T07:30:00.001+09:002014-03-29T16:48:37.218+09:00Dellが自社のリソースを用いてソーシャルメディア支援サービス提供へ:クライアントと代理店との部分競合<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxOC3Q6C0bH5EJJqKnRWCAMeur0hrR9cZ9pTvG8cTQ2piVtYyQ8haU76anMW2YRiT1XHfWcxpwZ5JcafAEGZP_e8U-VrLZ18adoWbqk1oAWXADjqsmVHOJHtH9n6D422qLX28sLSEjAWc/s1600/46255241-dell-to-launch-social-media-listening-command-center-exclusive--a81ebc0bbf.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxOC3Q6C0bH5EJJqKnRWCAMeur0hrR9cZ9pTvG8cTQ2piVtYyQ8haU76anMW2YRiT1XHfWcxpwZ5JcafAEGZP_e8U-VrLZ18adoWbqk1oAWXADjqsmVHOJHtH9n6D422qLX28sLSEjAWc/s1600/46255241-dell-to-launch-social-media-listening-command-center-exclusive--a81ebc0bbf.jpg" height="224" width="400" /></a></div>
<br />
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="1bb44793-ab14-46c3-ae3a-6566570de9b0" id="33d70652-5f52-4ea0-8747-527f78c05b27">via</span> <a href="http://mashable.com/2010/12/08/dell-social-listening-center/">mashable.com</a></div>
<br />
<div style="text-align: left;">
ソーシャルメディアの普及によって、企業と顧客が直接繋がりやすくなり、その結果として、顧客や潜在顧客のインサイトやソーシャルメディアの運営ノウハウが事業会社に蓄積されやすくなっていますが、そのナレッジを活かして事業化を図ってる大企業があります。</div>
<br />
<div>
<a href="http://adage.com/article/digital/dell-launches-unit-providing-social-media-strategy-brands/238594/">AdAge</a>の記事によると、<strong>PCの巨人Dellが、自社のスタッフでソーシャルメディアサービスグループを立ち上げる</strong>、とのこと。</div>
<br />
<div>
事業会社によるソーシャルメディア支援サービスとなると、これはインタラクティブ系の代理店や、PR/広告代理店、Salesforceのようなソリューションプロバイダーと競合する動きになります。</div>
<br />
<div>
Dellのこの動きには、</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
法人向けPC業界の近年の傾向として、技術的な差異が小さくなったために、ブランドスイッチを起こしづらくなってきており、<strong>DellはPCのハードウェア販売事業者から、ビジネスサービスプロバイダーへとポジショニングをしようとしており</strong>、この動きは競合であるやHP、IBMと同じである。(Forrester Researchのプリンシパルアナリスト Peter O'Neill氏)</blockquote>
<br />
<div>
という背景があります。</div>
<br />
<div>
Dellのソーシャルメディアサービスグループは、マーケティングとサービスグループから構成されるそうで、<strong>ターゲットとしているのは既存の法人顧客</strong>のようです。</div>
<br />
<div>
Dellといえば、サポートセンターが"Dell Hell"と揶揄され、「炎上」している同社のノートPCの第一報をブログGizmodoが最初に公開し話題になったのは<a href="http://capote.posterous.com/what-a-history-of-social-media-screw-ups-tell">大昔の話</a>で、顧客のアイディアを募り、形にする"<a href="http://www.ideastorm.com/">Idea Storm</a>"を運用し、Twitterアカウント<a href="https://twitter.com/DellOutlet">@DellOutlet</a>を利用して<a href="http://capote.posterous.com/?sort=&search=DELL">約650万ドルを売り上げ</a>(当時)、"<a href="http://mashable.com/2010/12/08/dell-social-listening-center/">Social Media Listening Command Center</a>"で、一日に2万5千ものソーシャルメディア上での会話の傾聴を行う、ソーシャルメディアフレンドリーな企業の代表格ですが、こうしたDellに対して、</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
私たちがソーシャルメディア上で行っていることを見ている<strong>顧客からは、ソーシャルメディア上の取り組みを構築し、拡大させるためのサポートを求められていました。</strong>(DellのCMO Karen Quintos氏)</blockquote>
<br />
<div>
というように、法人顧客からの引き合いが常にあったようです。</div>
<br />
<div>
実際、赤十字やキャタピラー、クラフトフーズなど10社の顧客企業に対して、ソーシャル傾聴と戦略のサービスをテストとして過去数年間提供してきており、今回その枠を広げることにしたそうです。</div>
<br />
<div>
既存の法人顧客がターゲットで、傾聴と戦略サポートに限られているため、Dellの代理店であるWPPのチームDellは、直接的な競合ではないようですが、非常に面白い動きですね。</div>
<br />
<div>
<strong>ご参考:</strong></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/what-a-history-of-social-media-screw-ups-tell">炎上の歴史が教えてくれること:学ぶ姿勢と変化することの大切さ</a></div>
<div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/dell-no-strategy-necessary">DELL のTwitter プロモーションは戦略ゼロ:650 万ドルを売り上げたその秘密</a></div>
</div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/dell-is-launching-a-social-media-services-gro">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
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Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-13741356942535335102012-12-03T07:52:00.001+09:002014-03-29T16:49:23.911+09:00インバウンドマーケティングの提唱者、HubSpotの考えるLikeの価値の算出方法<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjif_eGBSpDai6wRkyC5CZiYw5_AQLYoKa0xdMQHn4U0-FeOPaUV4QR1Ox_2igDC1p8W6m5cG_wsXnStyNEh7-KROkKVXD9JXDEpXVqD1VaSLqqs3ay-XVcZ4FFAXO0HvAU6y2NLW5pqgY/s1600/46130235-VOAL-resized-600.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjif_eGBSpDai6wRkyC5CZiYw5_AQLYoKa0xdMQHn4U0-FeOPaUV4QR1Ox_2igDC1p8W6m5cG_wsXnStyNEh7-KROkKVXD9JXDEpXVqD1VaSLqqs3ay-XVcZ4FFAXO0HvAU6y2NLW5pqgY/s1600/46130235-VOAL-resized-600.png" /></a></div>
<br />
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="1994f1b4-37d0-4d81-a313-ccef81f420af" id="09209a17-e8e1-4ade-9814-ffa95b639ac7">via</span> <a href="http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33871/How-to-Calculate-the-Value-of-Your-Social-Media-Followers-CALCULATOR.aspx" target="_blank">blog.hubspot.com</a></div>
<br />
<div>
FacebookやTwitterを活用したマーケティングのROIの算出は常に付きまとう課題。</div>
<br />
<div>
インバウンドマーケティングの提唱者として有名なHubSpotの<a href="http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33871/How-to-Calculate-the-Value-of-Your-Social-Media-Followers-CALCULATOR.aspx">ブログ</a>に、同社が開発したツール<a href="http://valueofalike.com/" target="_blank">ValueOfALike.com</a>の紹介がされていました。</div>
<br />
<div>
ValueOfALikeは下の数式によって算出されるもので、</div>
<br />
<div>
<img alt="" src="http://danzarrella.com/voal_formula.png" /></div>
<br />
<div>
それぞれの意味は以下の通り。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<strong>L (Total Likes): </strong>ソーシャルメディアアカウントに繋がっている人の数。フェイスブックならLike、ツイッターならフォロワー数となる。 <br />
<strong><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="cc75d62e-7f64-437c-af93-7689e16e9f09" id="30f5d2b9-52d0-4136-b610-e3157f42ac4b">UpM</span> (Unlikes-per-Month): </strong>ソーシャルメディアアカウントを好きではなくなった人達の一ヶ月間の平均数。フェイスブックならUnlikeの数、ツイッターならフォロー解除数。 <br />
<strong><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="438c91c7-1c94-4fad-bef3-db354617df33" id="79c266a4-d642-48ee-8041-ba080d47ea4a">LpD</span> (Links-per-Day): </strong>一日に投稿するリンクの平均数。自社サイトに誘導するリンクをフェイスブックで何回投稿し、ツイッターで何回ツイートしたかの数。 <br />
<strong>C (Average Clicks): </strong>ソーシャルメディアアカウントのに投稿した自社サイトへのリンクの平均クリック数。 <br />
<strong>CR (Conversion Rate): </strong>サイト訪問者が購買したり、見込み客になったりする平均転換率。サイト訪問者全体の平均値でもよいが、より正確に測定するには、ソーシャルメディアアカウントからのトラフィックのコンバージョンレートを使う方がよい。 <br />
<strong>ACV (Average Conversion Value): </strong>それぞれのコンバージョンの平均価値。ここでは、CRを算出するのに用いた行動の価値を意味し、全体平均の売上価格や見込み獲得価値でもよいが、ソーシャルメディアアカウントからのトラフィックからのコンバージョン価値を使う方がより正確である。 <br />
<br />
<br />
<br />
</blockquote>
<br />
<div>
この<a href="http://valueofalike.com/">ツール</a>を使うことで、例えば、Like一つあたり1ドルの価値、というような数値を出すことができます。</div>
<br />
<div>
ツール自体は例えばLike数の上限が100万だったり、投稿の上限が10回になっていたりと万能ではないので、エクセルなどで計算式を組んだおく方が便利かも。</div>
<br />
<div>
また、CRやACVなどまで出しておく必要もありますが、この機会にこうした数字を算出してみる、というのもいいかもしれないですね。</div>
<br />
<div>
ご参考:</div>
<div>
・<a href="http://Facebook%E8%87%AA%E8%BA%AB%E3%81%AB%E3%82%88%E3%82%8B%E3%82%A8%E3%83%83%E3%82%B8%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%82%AF%E3%81%AE%E8%A7%A3%E8%AA%AC%E3%81%A8%E4%BD%8E%E4%B8%8B%E3%81%99%E3%82%8B%E3%82%AA%E3%83%BC%E3%82%AC%E3%83%8B%E3%83%83%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%81%E3%81%B8%E3%81%AE%E5%AF%BE%E7%AD%96/" target="_blank">Facebook自身によるエッジランクの解説と低下するオーガニックリーチへの対策</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/purchase-from-social-is-less-than-1" target="_blank">ソーシャルからの購入は1%未満:Forrester Researchの調査</a></div>
<div>
<div style="color: #424037; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px; margin: 0px; padding: 0px;">
・<a href="http://capote.posterous.com/retailers-discontinue-f-commerce" style="color: #bc7134; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;" target="_blank">F-commerce、海外では閉店がチラホラ:売場ではなく、コミュニケーションの場としてのFacebook</a></div>
<div style="color: #424037; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px; margin: 0px; padding: 0px;">
・<a href="http://capote.posterous.com/social-commerce-in-the-us" style="color: #bc7134; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;" target="_blank">アメリカのソーシャルコマース事情と、Facebookページの「いいね数」ではなく「訪問者数」に関する調査</a></div>
</div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/value-of-a-like-calculation-tool">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
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<br />
<br />
<br />
</div>
Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-30320112805424398562012-11-26T07:59:00.001+09:002014-03-29T16:54:20.384+09:00Facebook自身によるエッジランクの解説と低下するオーガニックリーチへの対策<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJ46LryCBXLaaCyP5KoaMv3rjkp5bInOo57eEHawQC2lH1Wvwv_Pr-I77J8RkqwGlxF9ilRkDZQlgrtWxy3GgRqB8LLcLUT7scMz1oUAVU6_C3auOcK5ALP_iCbkvwH9ZAzlcF54PrZkw/s1600/45990712-6955395580_993fdcca92_z.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJ46LryCBXLaaCyP5KoaMv3rjkp5bInOo57eEHawQC2lH1Wvwv_Pr-I77J8RkqwGlxF9ilRkDZQlgrtWxy3GgRqB8LLcLUT7scMz1oUAVU6_C3auOcK5ALP_iCbkvwH9ZAzlcF54PrZkw/s1600/45990712-6955395580_993fdcca92_z.jpg" height="255" width="400" /></a></div>
<br />
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="ae6d6369-8031-4580-bf89-99ef8d9490fd" id="2aed2955-3a9f-459e-8f8e-9140cd11f699">via</span> <a href="http://www.flickr.com/photos/isherwoodchris/6955395580/in/photostream/">flickr.com by CJ Isherwood</a></div>
<div style="text-align: left;">
最近AdAgeで1000件以上シェアされていた記事"<a href="http://adage.com/article/digitalnext/happening-facebook/238394/">What's Really Happening on Facebook (and What to Do About It)</a>"をご紹介。</div>
<br />
<div>
9月下旬に行われたアルゴリズム変更によって、Facebookページに投稿したコンテンツの<a href="http://techcrunch.com/2012/11/16/facebook-has-decreased-page-reach-and-heres-why/">リーチが下がっている、という話やそれに関する調査</a>をよく目にするようになりましたが、実際のところどうなのか、についてFacebookの製品マネージャーを務めるWill Cathcart氏が先日、Facebookのエッジランクのアルゴリズムについて<a href="http://techcrunch.com/2012/11/16/facebook-page-reach/">説明を行いました</a>。</div>
<br />
<div>
それによると、コンテンツとニュースフィードへの表示の関係性は以下の4つ。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<strong>投稿者のコンテンツに以前かかわったことがある場合</strong>:もし表示されるFacebookページからの全ての投稿にLikeした場合、そのページからの投稿がより表示されるようになる。<br />
<strong>特定の投稿に対する他の人のリアクション</strong>:もしFaebookに表示される投稿を全員が無視するか(非表示やスパム報告のように)不満を示している場合、そのコンテンツが表示されにくくなる。<br />
<strong>過去、似たような投稿にかかわった場合</strong>:もしいつも写真にLikeしているなら、Facebookページからの写真投稿を目にする機会が増える。<br />
<strong>特定の投稿が他のユーザーから不満を示されたあるいは、その投稿をしたページが過去多くの批判を受けた場合</strong>、投稿を見る機会は減る。この要素は2012年9月からより多く普及した。<br />
<br /></blockquote>
<br />
<div>
<span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;">この説明を補足するように、スターウォーズの登場人物を例にとって、こう説明を加えたとのこと。</span></span></div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;">ダースベーダーが、彼とルークスカイウォーカーは実の親子である、投稿し、ヨーダがその投稿をニュースフィードで見るかどうかを判断するために、Facebookは次の事を見ます:ヨーダが過去のベーダーの投稿にLikeしたかどうか、ベーダーが行った親子関係についての投稿を</span></span><span style="font-family: helvetica,arial,clean,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;">レイアとハンソロが</span><span style="font-family: helvetica,arial,clean,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;">見てLikeしたかどうか、ヨーダが過去に関係性変更の投稿に関与したかどうか、もしくは他の人がベーダーに不満を示したか、シスロードによるこの特定の投稿に不満を示したかどうか。</span></blockquote>
<br />
<div>
<span style="font-family: helvetica,arial,clean,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;">という、エッジランクとニュースフィードへの表示の説明に加え、Facebookページ投稿のリーチの減少については、ページごとに異なり、平均値は変わっていない、としていました。</span></div>
<div>
<span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;"></span></span><br />
<div class="p_embed p_image_embed">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjU-o23rNnCy1RwR6H5GlU18rch1U01aSoMQ-FhWLNi-CbF3dMCSnRBbPOPAAkIys5uqduvlI0BYG6e4b5tXfiCuErR7vSEkjz8ZUPFtpqNk0l9jCsB1ChyphenhyphenpCHIv9PYD2jZjze-wvCwhco/s1600/45990749-page-post-reach-graph-pagelever.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjU-o23rNnCy1RwR6H5GlU18rch1U01aSoMQ-FhWLNi-CbF3dMCSnRBbPOPAAkIys5uqduvlI0BYG6e4b5tXfiCuErR7vSEkjz8ZUPFtpqNk0l9jCsB1ChyphenhyphenpCHIv9PYD2jZjze-wvCwhco/s1600/45990749-page-post-reach-graph-pagelever.png" height="298" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;"> </span></span><br />
<div class="p_see_full_gallery">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggIIQ_Vdi8fCFDtqMYYXIoJODUhalodKPsnxtkemB9IV2SxQAbfiSBKbEZgfhdF7uC5aqSLfyk-0zA6R3L88kuRc-oGQcDQI6gW9JFg1C3MtY4N2SwFfSkjpyx0hvUyKjv9JKfQ5l_dA8/s1600/45990753-facebook-page-reach-didn_t-change-done.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggIIQ_Vdi8fCFDtqMYYXIoJODUhalodKPsnxtkemB9IV2SxQAbfiSBKbEZgfhdF7uC5aqSLfyk-0zA6R3L88kuRc-oGQcDQI6gW9JFg1C3MtY4N2SwFfSkjpyx0hvUyKjv9JKfQ5l_dA8/s1600/45990753-facebook-page-reach-didn_t-change-done.png" height="273" width="400" /></a></div>
</div>
</div>
<span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;"> </span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="81268714-d9d9-4e22-8bf0-38e1896417d1" id="3faeb89a-e43b-4e32-9a72-ac5f56b8293a">via</span> <a href="http://techcrunch.com/2012/11/16/facebook-page-reach/">techcrunch.com</a> </span></span></div>
<br />
<div>
<span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;">とはいえ、リーチが下がっているページが数多く存在することも確かなようで、<a href="http://adage.com/article/digital/study-reach-organic-facebook-posts-engagement/238365/">FacebookページからTumblrかMySpaceへの移行を検討しているところも現れています</a>。</span></span></div>
<br />
<div>
<span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;">では、こうした状況に対してどうすればいいのか、がAdAgeに書かれていたわけですが、Facebook運営の基本的な考え方がよくまとめられていたので抄訳にて。</span></span></div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;"><strong>どうすればいいのか</strong></span></span><span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;">3か月前と比較してFacebookの重要度は全く下がっていない。実際のところ、これらの変更はファンへのリーチとエンゲージメントを以前よりも容易なものとする。ただしそれにはアプローチの変更が求められる。<br /> </span></span><span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;"> </span></span><span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;"><strong>コンテンツ戦略を適応させる<br /> </strong></span></span><span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="font-size: 14px; line-height: 17px;">もし、潜在的なオーガニックリーチが実際に落ちているのであれば、バイラルリーチ(クチコミ)に注力することがより重要となる。Facebook利用者は頻繁にLikeをするため、結果的にそのウェイトがシェアやコメントに移行した。より多くのシェアを得るコンテンツを生み出し供給することで、Facebookがアルゴリズムに変更を加えてもクチコミによるインプレッションは増加する。<br /> </span></span> <br />
<strong>コンテンツの見た目を変える</strong>一年前、コンテンツ制作には多くの努力を要さず、テキスト中心のコンテンツカレンダーは数時間で完成し、良いコピーの投稿は多くのLikeを得ることができた。だが今同じレベルのエンゲージメントと成長を求めるなら、コンテンツ制作に投資をしなければならない。最も多くLikeやシェア、コメントを促す画像コンテンツは、その制作に、これまでのテキスト投稿よりも多くの時間を要する。<br />
<strong>ぺイドメディアをスマートに活用する</strong>オーガニックインプレッションの減少に伴い、ぺイドメディアの力と効率性は増した。Facebookが言うところによると「我々はクライアントに考え方を変えるように言っている。彼らはもうオーガニックリーチに影響を及ぼすことはできない。良くて10%位だろう。我々は有料広告がもらたすリターンの大きさや、将来モバイルで何百万もリーチできることを説明している。」<br />
<strong>もしも今のままだったら<br /> </strong>ほとんどのマーケターは、どれほど多くのコンテンツがFacebookのために作られているかを把握していないが、現在のプレゼンスを<span style="font-size: small;">維</span>持し、さらに成長をさせるには多くのコストを要することになる。休眠中やアクティブでない多くのファンに対して、広告は再度エンゲージし、なぜファンになったのかを思い出させるいいきっかけになる。そしてファンの注目を保つにはよりよいコンテンツが必要になる。<br />
来年は多くのブランドにとって、厳しい選択を迫られることになるだろう。<br />
<br /></blockquote>
<br />
<div>
<span style="font-size: small;"><span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="line-height: 17px;">最後の一文は</span></span><span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif; line-height: 17px;">重いですね。</span></span></div>
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<div>
<span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif; font-size: small;"><span style="line-height: 17px;"><strong>ご参考:</strong></span></span></div>
<div>
<span style="background-color: white; color: #424037; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px;">・</span><a href="http://facebook%E3%80%81%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AF%E3%83%86%E3%83%AC%E3%83%93%E3%81%AE%E3%82%88%E3%81%86%E3%81%AB%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%88%E3%82%8A%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%81%E3%81%8C%E9%87%8D%E8%A6%81%EF%BC%9Afacebook%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E3%81%BB%E3%81%A8%E3%82%93%E3%81%A9%E3%81%AF%E5%B0%86%E6%9D%A5%E3%83%AA%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%82%B2%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%AB%EF%BC%9F/" style="background-color: white; color: #bc7134; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;">Facebook、広告はテレビのようにクリックよりリーチが重要:Facebook広告のほとんどは将来リターゲティングに?</a></div>
<div>
<span style="font-family: helvetica, arial, clean, sans-serif;"><span style="line-height: 17px;">・</span></span><a href="http://capote.posterous.com/gartner-predicts-the-mobile-market-growth" style="font-family: helvetica,arial,clean,sans-serif; line-height: 17px;">モバイルソーシャルは2年以内に主流になり、2015年のモバイルの広告市場は12倍に:ガートナーによるモバイル市場の予測レポート</a></div>
<div>
<div style="background-color: white; color: #424037; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px; margin: 0px; padding: 0px;">
・<a href="http://capote.posterous.com/facebook-ends-reach-generator" style="color: #bc7134; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;">Facebook、鳴り物入りで登場させた広告商品"Reach Generator"をひっそり終了</a></div>
</div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/facebook-edgerank-and-reach">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
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<br /></div>
Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-86324652569258414192012-11-19T08:54:00.001+09:002014-03-29T16:58:55.901+09:00進化するTwitter Cards:ThingLinkと連携し、ツイート内に表示する画像から、動画や音楽の再生、FacebookのLike、Wikipediaの表示等が可能に<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKtg9qJ7W7hxAHLZ4wcEosLAGrSxgDTssiUezNK5kctom6VB5LcC_MaQtVoXCDJfKFRhrv1Lc1KCMfp_f5gyQVYPFMC_G0WPMxXLDGP9iIFIDyCSZkJQ0A7vsGXl31Qi8nnQtBAvlBs4k/s1600/45851315-Screen-Shot-2012-11-09-at-2.28.09-PM-2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKtg9qJ7W7hxAHLZ4wcEosLAGrSxgDTssiUezNK5kctom6VB5LcC_MaQtVoXCDJfKFRhrv1Lc1KCMfp_f5gyQVYPFMC_G0WPMxXLDGP9iIFIDyCSZkJQ0A7vsGXl31Qi8nnQtBAvlBs4k/s1600/45851315-Screen-Shot-2012-11-09-at-2.28.09-PM-2.png" height="325" width="400" /></a></div>
<br /></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="332005fe-d3c8-4c21-a2ea-5b576e31ed46" id="2fc6d8d3-d156-4301-86dd-7b678bc7d57a">via</span> <a href="http://thinglinkblog.com/2012/11/09/the-thinglink-twitter-card-how-does-it-work/">thinglinkblog.com</a> </div>
<br />
<div>
「<a href="http://capote.posterous.com/cards-tell-the-future-of-twitter">Twitterの将来を握っているとされる"Twitter Cards"とは:InstagramへのAPIも閉鎖したTwitterの将来像</a>」というエントリで以前ご紹介した、"Twitter Cards"。ツイート内で画像や動画、サイトの一部等を見えることができる、メディアとしての体験をよりリッチなものにする、Twitterのソリューションであり、サードパーティに対し「<strong>ツイートの中で動くアプリケーションを開発してほしい</strong>」としているものです。</div>
<br />
<div>
さて、その<strong>Twitter Cardsと<a href="http://www.thinglink.com/">ThiingLink</a>が連携し、ツイートーの中の画像を様々なリソースへのハブにすることが可能になりました。</strong></div>
<br />
<div>
ThingLinkとは、画像にタグづけし、サイトや、YouTube、Wikipedia、SoundCloud、Instagramなどにリンクを張り、その場で映像再生や、情報のプレビューができるようにするもの。</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3fWLBVazyQYPIdNx2YkCwteW-uTD5CioKtxQDnVuXdXKTRvums1qa9dC8tT3JVAIV6TJUME-Avrzqtxaw9XCOLImNkleER09Ss-FYtdihiRpwrvTma0irF1686UVpjWdn02BxFCQUnz8/s1600/45851346-media.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3fWLBVazyQYPIdNx2YkCwteW-uTD5CioKtxQDnVuXdXKTRvums1qa9dC8tT3JVAIV6TJUME-Avrzqtxaw9XCOLImNkleER09Ss-FYtdihiRpwrvTma0irF1686UVpjWdn02BxFCQUnz8/s1600/45851346-media.png" height="222" width="400" /></a></div>
<br /></div>
</div>
<br />
<div>
下の動画をみるとThingLinkがどのようなものかがわかります。</div>
<br />
<div>
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="417" src="http://www.youtube.com/embed/UsFeZcVrZtw?wmode=transparent" width="500"></iframe></div>
<br />
<div>
ThingLinkは、既にFacebookとも<a href="http://www.thinglink.com/store">連携</a>しており、<a href="http://mashable.com/2012/02/21/thinglink-facebook-ads/">Mashable</a>では、「<strong>ThingLinkはFacebook広告と競合するもの</strong>」と紹介されていました。</div>
<br />
<div>
さて、Twitterと連携したThingLinkは、上の画像のように表示されるわけですが、これはスマートフォンのTwitterアプリにおいても同様の体験を得ることができます。</div>
<br />
<div>
スマートフォンのTwitterアプリ内で表示されたところ。一見、動画なのかなと思いきや、</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
<br /></div>
</div>
<div>
ThingLink特有のタグ付けされた画像が登場し、</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGf8_kYQ1IGQnRur5F4w2MNbtKOkU5eOqyC6Z28SVDrdHOEOu1u_ovO3FS3jVn0lmHCayPS4_5o8q0-ZoVjDpjMwIQ6Bs5740faZLm48gMzzQ8xdVWGRvQSJ75e80MEu0DvgOFtF2N3YE/s1600/45851348-Louis_Armstrong_1.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGf8_kYQ1IGQnRur5F4w2MNbtKOkU5eOqyC6Z28SVDrdHOEOu1u_ovO3FS3jVn0lmHCayPS4_5o8q0-ZoVjDpjMwIQ6Bs5740faZLm48gMzzQ8xdVWGRvQSJ75e80MEu0DvgOFtF2N3YE/s1600/45851348-Louis_Armstrong_1.PNG" height="400" width="266" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3TeoB8ecVkJPX_ZMeuHFb5erISWfgSKRFxTdakxgNggL_ICLjK6cahitNWhxe2NSMfsqJ70ZOd1ie1rUXw4CXIkrz0PBr76LlPNuzByflFenkY9skQgbbpvD16lGDxlH-2JJhrylyX0k/s1600/45851352-Louis_Armstrong_2.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3TeoB8ecVkJPX_ZMeuHFb5erISWfgSKRFxTdakxgNggL_ICLjK6cahitNWhxe2NSMfsqJ70ZOd1ie1rUXw4CXIkrz0PBr76LlPNuzByflFenkY9skQgbbpvD16lGDxlH-2JJhrylyX0k/s1600/45851352-Louis_Armstrong_2.PNG" height="400" width="266" /></a></div>
<br /></div>
</div>
<div>
それぞれのタグからは動画や音楽を楽しんだり、FacebookページへのLikeや詳細情報の表示等ができます。</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2DFQ6Yg6zwg9TuTrP4ocBnTECNHYQD2kFcmeIxe_LT90P3-XVk6GURCle1PHRt-VICqRrl9AwDkGbTzrB5uvUICFU6-tN_HGu-tN7g5mu-g1BjfKnbwhzmmFMbXhfTmx8IzHM3hguiII/s1600/45851355-Louis_Armstrong_3.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2DFQ6Yg6zwg9TuTrP4ocBnTECNHYQD2kFcmeIxe_LT90P3-XVk6GURCle1PHRt-VICqRrl9AwDkGbTzrB5uvUICFU6-tN_HGu-tN7g5mu-g1BjfKnbwhzmmFMbXhfTmx8IzHM3hguiII/s1600/45851355-Louis_Armstrong_3.PNG" height="400" width="266" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPxBYYX4oBJ6Iu5QkYqvS518-guW49CH_N3XQqIK3c6GonS9kk9qqf0Nv0mlNjXVZTVmu78_GgcHHsOTMrOmNP0dUxpR5zNSUZqqVZx3NUSE19P3ys5WmjSMaYM87_ZTXP-JmRGnJZldM/s1600/45851356-Louis_Armstrong_4.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPxBYYX4oBJ6Iu5QkYqvS518-guW49CH_N3XQqIK3c6GonS9kk9qqf0Nv0mlNjXVZTVmu78_GgcHHsOTMrOmNP0dUxpR5zNSUZqqVZx3NUSE19P3ys5WmjSMaYM87_ZTXP-JmRGnJZldM/s1600/45851356-Louis_Armstrong_4.PNG" height="400" width="266" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHkwxE-bGKlH5R3IwbfbBuQ1agwQRm8KfChHTkPgUs3x-pKOxcCiA1803g9H2FYOrbnEDvv7ub3hmGePOaWLMql3fwBP3yxOKNNIzzF_3t5fTz4L3ekM0zZOXhMyf0Aswad2bblTd5xpo/s1600/45851357-Louis_Armstrong_5.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHkwxE-bGKlH5R3IwbfbBuQ1agwQRm8KfChHTkPgUs3x-pKOxcCiA1803g9H2FYOrbnEDvv7ub3hmGePOaWLMql3fwBP3yxOKNNIzzF_3t5fTz4L3ekM0zZOXhMyf0Aswad2bblTd5xpo/s1600/45851357-Louis_Armstrong_5.PNG" height="400" width="266" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEih0LiOISY6Wf2xl5Z_ZP4neAIyY-1TswKXzNRqJtDbOsfR6m7lK4Qz5mjtVnQsaGd8bQTrpyRuAMlQbEWXAwXCsLnWZWOX8LdczhcWlpvySzEOgMLVgeEkEJ4Zojvk9g6pqCXEd13hWf8/s1600/45851358-Louis_Armstrong_6.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEih0LiOISY6Wf2xl5Z_ZP4neAIyY-1TswKXzNRqJtDbOsfR6m7lK4Qz5mjtVnQsaGd8bQTrpyRuAMlQbEWXAwXCsLnWZWOX8LdczhcWlpvySzEOgMLVgeEkEJ4Zojvk9g6pqCXEd13hWf8/s1600/45851358-Louis_Armstrong_6.PNG" height="400" width="266" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdMCGXgg-Gfi1VQTaa0T1abnQ7XSSRqnh2LSo7UDiW1thRGgIo3F9ySlEdOHtAdUmVuc7U4r5jPhgnWi2bx6zCt4aQc473TtvSf_S2MudtF8YeHpCIuSB1oBp2ashifE1nbCNpDEhwyPU/s1600/45851360-Louis_Armstrong_7.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgdMCGXgg-Gfi1VQTaa0T1abnQ7XSSRqnh2LSo7UDiW1thRGgIo3F9ySlEdOHtAdUmVuc7U4r5jPhgnWi2bx6zCt4aQc473TtvSf_S2MudtF8YeHpCIuSB1oBp2ashifE1nbCNpDEhwyPU/s1600/45851360-Louis_Armstrong_7.PNG" height="400" width="266" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtmKcgTV4JHQmIvOvA61Xk88JX3OU_m5zbi18psUxfu5XeuqygQMNQ5hFIfyXWncgisroUU3nG3-jHUIjqBbcJUPwyrm6AgvaFrhuh08OylyQSaq-mw7RmQCM11sLnk2P3xoL_Wn8psqs/s1600/45851780-Louis_Armstrong_8.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtmKcgTV4JHQmIvOvA61Xk88JX3OU_m5zbi18psUxfu5XeuqygQMNQ5hFIfyXWncgisroUU3nG3-jHUIjqBbcJUPwyrm6AgvaFrhuh08OylyQSaq-mw7RmQCM11sLnk2P3xoL_Wn8psqs/s1600/45851780-Louis_Armstrong_8.PNG" height="400" width="266" /></a></div>
<br /></div>
</div>
<div>
また、今回の連携を機に、Twitterアカウントの表示もできるようになったようです。</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJFR0ycYOZSDWXQAZRsW-D5A31XlItfbUnNsTWRWIRKOhkSJVJR31sQSDcaDn-A7s5CKYUw0p98QOOmmz7DfsJp7AlkQhft3IFAgCN7vX4IA2ONT7lRb3m9Nv74VWnVfkTXTy8ztakSPk/s1600/45851365-Twitter.PNG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJFR0ycYOZSDWXQAZRsW-D5A31XlItfbUnNsTWRWIRKOhkSJVJR31sQSDcaDn-A7s5CKYUw0p98QOOmmz7DfsJp7AlkQhft3IFAgCN7vX4IA2ONT7lRb3m9Nv74VWnVfkTXTy8ztakSPk/s1600/45851365-Twitter.PNG" height="400" width="266" /></a></div>
<br /></div>
</div>
<div>
さて、ツイート内で表示する画像をリッチメディア化することをThingLinkは可能にしたわけですが、調子に乗ってタグを埋め込みすぎても煩雑になるだけなので、必要なものに絞ってタグ付けするのがよいのでしょうね。</div>
<br />
<div>
<strong>ご参考:</strong></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/cards-tell-the-future-of-twitter">Twitterの将来を握っているとされる"Twitter Cards"とは:InstagramへのAPIも閉鎖したTwitterの将来像</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/twitter-will-turn-into-the-walled-garden" style="background-color: white; color: #bc7134; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;">TwitterはFacebookのように閉鎖的なサービスになるのでは?という噂:LinkedInへのAPI制限はその一環</a></div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/thinglink-twitter-card">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
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Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-21387551428620911212012-11-12T08:12:00.001+09:002014-03-29T17:01:10.108+09:00PR代理店によるソーシャルメディアモニタリングの実態調査<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBsTPRxT_eKvNcmzZedluINn6ZR_QeUnS7ZUfHedpJg7jUMUNqgOp1SfbBU9GIH7zi3i4YKXwTFL7_o1UU2HJQpp43Uj9WNZsEKjgb_2hpPU0sbZ8D5p8jAfex5MQ0LZmtCIRaNHp_Vks/s1600/45708267-Image4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBsTPRxT_eKvNcmzZedluINn6ZR_QeUnS7ZUfHedpJg7jUMUNqgOp1SfbBU9GIH7zi3i4YKXwTFL7_o1UU2HJQpp43Uj9WNZsEKjgb_2hpPU0sbZ8D5p8jAfex5MQ0LZmtCIRaNHp_Vks/s1600/45708267-Image4.jpg" height="391" width="400" /></a></div>
<br /></div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222; text-align: center;">
via <a href="http://prmoment.com/1188/only-nine-per-cent-of-uk-pr-agencies-believe-they-have-a-reliable-social-media-monitoring-service.aspx">prmoment.com</a></div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
トリプルメディアの考え方で言うところのEarned mediaには、伝統的なPRの領域であるメディアのカバレッジと、ソーシャルメディアでの会話とがあり、この両者における自社やサービスに対する言及を把握できることが望ましいわけですが、ではそのモニタリングサービスをPR代理店は提供できているか、ということについての<a href="http://www.pressindex.com/en/Downloads/downloads.html" style="color: #1155cc;">調査結果</a>が公開されていました。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
対象となったのはイギリス、フランス、イタリア、スペインの116のPR代理店に勤める240名のPRコンサルタント。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
上のチャートは、「<strong>信頼できるソーシャルメディアのモニターサリングビスを提供しているか?</strong>」という質問への回答。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
イギリスの場合</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
提供できている:9%<br />
分からない:50%<br />
<strong>できていない:41%</strong></blockquote>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
という結果でした。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
イタリアは肯定的な回答が多く、Yesが30%でした。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
では、PR代理店はモニタリングをどのように行っているのかを尋ねたところ下のような結果になりました。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
<div class="p_embed p_image_embed">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9hrgCO-PdUgFq2kpSoyPK-DWPyrDT7QTc2Oa48i2lblT1DatU18F6Qoc9yh_emebnJkhJsRE8Te2fqQPB-cBg93GN7E0wiN1OSwiMAWlpeS1aD391Qw5sYr5ElQ3d8tj587MJ1DTcAfA/s1600/45708308-Image2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9hrgCO-PdUgFq2kpSoyPK-DWPyrDT7QTc2Oa48i2lblT1DatU18F6Qoc9yh_emebnJkhJsRE8Te2fqQPB-cBg93GN7E0wiN1OSwiMAWlpeS1aD391Qw5sYr5ElQ3d8tj587MJ1DTcAfA/s1600/45708308-Image2.jpg" height="232" width="400" /></a></div>
<br /></div>
</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
トップがGoogleという結果になってますが、これはあくまでもテレビや新聞を含む包括的なモニター活動の「補完的な役割」としての位置づけとのことです。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
ちなみに<a href="http://www.pickanews.com/">Pickanews</a>というのは欧州向けのラジオ、テレビ、新聞、ネット、ソーシャルを横断的に検索できるオンラインツールのようです。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
モニタリングに関する不満を尋ねたところ、「適切な記事が上がってこない」「複数の情報源から包括的にカバレッジを得ることは難しい」など、半数近くが現状のモニタリングには不満を持っていることが分かります。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
<div class="p_embed p_image_embed">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUUMqNcDhVqZiCwPPUjAY23WQkvSkIThmWGpnfoPYSlEebwS4sRz2p8-MPMKkZyC-8E6N0FXZ5NnRkv7vYvWlypWj-KKBOfdCDobp_8LKBm6G6PTzv2U20wETvoX7yNI9OgGY4__XmqWg/s1600/45708318-Image3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUUMqNcDhVqZiCwPPUjAY23WQkvSkIThmWGpnfoPYSlEebwS4sRz2p8-MPMKkZyC-8E6N0FXZ5NnRkv7vYvWlypWj-KKBOfdCDobp_8LKBm6G6PTzv2U20wETvoX7yNI9OgGY4__XmqWg/s1600/45708318-Image3.jpg" height="271" width="400" /></a></div>
<br /></div>
</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
そして当然ながら、<strong>ソーシャルメディアを含む包括的なモニタリングサービスへの興味に関しては、非常に高い</strong>、という結果になりました。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
<div class="p_embed p_image_embed">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjIwFAZrBLYvPxsovW4nW2RRN3JkcabgCut-dXsvZVM_oUNp_a6w-sI6JxU4udQYuF6kzuft9luV4KE-m29RtDTG4ly3IQrg3iTZ5OQh6mBeKru-K4aTP2THjWzVjDiRnLbt0QFVPuMOPg/s1600/45708332-Image5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjIwFAZrBLYvPxsovW4nW2RRN3JkcabgCut-dXsvZVM_oUNp_a6w-sI6JxU4udQYuF6kzuft9luV4KE-m29RtDTG4ly3IQrg3iTZ5OQh6mBeKru-K4aTP2THjWzVjDiRnLbt0QFVPuMOPg/s1600/45708332-Image5.jpg" height="306" width="400" /></a></div>
<br /></div>
</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
ここでもイタリアは強気(?)な45%が興味なし、という結果になりました。他国とはソーシャルメディアの環境が異なるのでしょうか?</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
日本国内で同様の調査をするとどのような結果になるのか、興味のあるところですね。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
この調査の概要をまとめた動画も公開されていましたので最後にご紹介。</div>
<br />
<div style="background-color: white; color: #222222;">
<div>
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="417" src="http://www.youtube.com/embed/cqUVaxUSxbs?wmode=transparent" width="500"></iframe></div>
</div>
<div style="background-color: white; color: #222222;">
<strong>ご参考:</strong></div>
<div style="background-color: white; color: #222222;">
・<a href="http://capote.posterous.com/ricochet">"earned media"と"paid media"を融合させるthe New York Timesの新商品"Ricochet"</a></div>
<div style="background-color: white; color: #222222;">
<span style="color: #424037; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px;">・</span><a href="http://capote.posterous.com/redefining-pr" style="color: #bc7134; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: initial;">Public Relationsの再定義をオープンに行う試み:米PR協会「今の定義は賞味期限切れ」</a></div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/social-media-monitoring">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
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Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-67178594993460391122012-11-05T08:20:00.001+09:002014-03-29T21:11:00.337+09:00Facebook利用頻度の高さと、クレジットの借金や過食症には相関性があるという調査:Facebookによる自尊心強化と自己管理力の低下<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8wv0nQZbzQZhwlQYsOLFGPcjSedDGF22MCO3c_bTg9rhG_vbDpUxczeQN5btBAQwnRHWQ2GZIHwnh9Q62ZiRS6RvmexUxM6KAYz6gJbFtUBAbbYMlk-xsuBAP1wGfzzQhFEcYP_-tIoM/s1600/45545701-FB+use+and+behavior.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8wv0nQZbzQZhwlQYsOLFGPcjSedDGF22MCO3c_bTg9rhG_vbDpUxczeQN5btBAQwnRHWQ2GZIHwnh9Q62ZiRS6RvmexUxM6KAYz6gJbFtUBAbbYMlk-xsuBAP1wGfzzQhFEcYP_-tIoM/s1600/45545701-FB+use+and+behavior.png" height="352" width="400" /></a></div>
<br />
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="6817efa1-d3be-4032-a462-75de6ce280ea" id="592aa2ea-b056-4bf9-b1f9-974d9d8c6047">via</span> <a href="http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2155864">papers.ssrn.com</a></div>
<br />
<div>
Facebookばかりやっている人は、ちょっと注意した方がいいかもね、という調査結果が、コロンビア大学と、ピッツバーグ大学の<a href="http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2155864">共同調査</a>によって示されました。</div>
<br />
<div>
結果の一部を端的に示しているのが、上のチャートです。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<strong>Facebookの利用頻度と、BMI値、過食症には相関性がある。<br />Facebookの利用頻度と、クレジットカードの借金、信用度には相関性がある。</strong></blockquote>
<br />
<div>
Facebookばかりしているから過食傾向にあるのか、過食傾向にある人にFacebookにハマっている人が多いのか、というニワトリタマゴなお話ではありますが、基本的な考え方は、調査レポートの冒頭に次のように述べられています。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
私たちの提案は、ソーシャルネットワークを閲覧することによって強化された自尊心は自己管理を一時的に低下させ、その結果として、ソーシャルネットワークを閲覧しなかった人に比べると、ソーシャルネットワーク閲覧後に自己管理の低い行動に人々を導くことになる、というものです。</blockquote>
<br />
<div>
<strong>Facebookという環境で自分に関する情報を投稿し、Likeやコメントが付くことを通じて自尊心が高まり、自尊心への軽微な影響の蓄積がが自己管理を疎かにする、という構図</strong>のようです。</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
</div>
<br />
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgd5XCO7tKWNDpnizTd-R8tXUnaf9d-TnG85C3IcSwhNkaHFFtwmWUJV1itvTpNEcrokBnZMqT_6F16yCd15wgIpnfRVFaJv1U9ztL_PWgNREP0eSszTfsNxl0FKvWC8mCm7V51MH8BKf8/s1600/45545818-self-esteem.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgd5XCO7tKWNDpnizTd-R8tXUnaf9d-TnG85C3IcSwhNkaHFFtwmWUJV1itvTpNEcrokBnZMqT_6F16yCd15wgIpnfRVFaJv1U9ztL_PWgNREP0eSszTfsNxl0FKvWC8mCm7V51MH8BKf8/s1600/45545818-self-esteem.png" height="388" width="400" /></a></div>
ウォールストリートジャーナルの<a href="http://online.wsj.com/article/SB10000872396390444592404578030351784405148.html">記事</a>に、調査を行ったコロンビアビジネススクールのKeith Wilcox助教授のコメントが掲載されていました。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
これをライセンスン効果と考えると良いでしょう。自分のことをよく思うと、自分に何かしらの権利が付与されていると感じるようになる。そうなると次にその良いイメージを守りたくなり、同じ意見を持たない人に対して攻撃的になるのです。</blockquote>
<br />
<div>
他者への攻撃も自己管理力の低下によるものと言えると思います(WSJの記事は「なぜ私たちはオンラインで無礼に振舞うのか」とタイトル)。</div>
<br />
<div>
また、この調査では制限時間のある知能テストと、解読不能なアナグラムの問題を出したところ、<strong>Facebook利用頻度の高い人は難しいタスクを早くあきらめる傾向にあった</strong>、ということです。</div>
<br />
<div>
うーん、なんとなく思い当たる節があるような無いような、、、</div>
<br />
<div>
<strong>ご参考:</strong></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/ceo-and-social-ibm-study">ソーシャル化が進むCEOのデータ解析能力が、業績の優劣を左右しているかも?という調査:IBMのグローバルCEO調査</a></div>
<div>
<div style="background-color: white; color: #424037; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px; margin: 0px; padding: 0px;">
・<a href="http://capote.posterous.com/super-logoff-or-deleting-everything" style="color: #bc7134; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: none;"><span style="margin: 0px; padding: 0px;">アメリカのティーンが考えたFacebookでのトラブルを回避する方法:Super-Logoffと投稿の削除</span></a></div>
</div>
<div style="background-color: white; color: #424037; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px; margin: 0px; padding: 0px;">
・<span style="color: #bc7134; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: none;"><a href="http://capote.posterous.com/young-females-are-addicted-to-facebook" style="color: #bc7134; margin: 0px; padding: 0px; text-decoration: none;" target="_blank">Facebook中毒な若い女性の使い方:半数がFacebook上で知り合った人とのデートOK、frenemiesやボーイフレンドの監視など</a></span></div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/ill-efffects-from-high-facebook-use">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
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Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-88832759790754158662012-10-29T07:39:00.001+09:002014-03-29T21:13:53.936+09:00Pinterestで買い物のヒントを得る人はFacebookの3倍以上という調査<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhM4B7J_MpsK-iGKMmX0YDOfOAVizSDgD_POAbDyzu86RQxpA94EYwZHuiMlkALlkR_N2aGpk_PCvB-cCQEEX9B-KOycm2nTOeHX-z893fGhqLikOMFMUCc_C-t5Dw27FmH-BPWmRqbadw/s1600/45401754-Reasons-for-using-Pinterest-facebook2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhM4B7J_MpsK-iGKMmX0YDOfOAVizSDgD_POAbDyzu86RQxpA94EYwZHuiMlkALlkR_N2aGpk_PCvB-cCQEEX9B-KOycm2nTOeHX-z893fGhqLikOMFMUCc_C-t5Dw27FmH-BPWmRqbadw/s1600/45401754-Reasons-for-using-Pinterest-facebook2.png" height="233" width="320" /></a></div>
<br />
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="c02580ed-56f5-4260-a3da-7ca131f17a37" id="62d60dc6-3d69-47b3-8393-2e45ddd2231d">via</span> <a href="http://bizrateinsights.com/blog/2012/10/15/online-consumer-pulse-pinterest-vs-facebook-which-social-sharing-site-wins-at-shopping-engagement/">bizrateinsights.com</a></div>
<br />
<div>
私が、「<a href="http://capote.posterous.com/pinterest">Facebook以上の効果も生まれている注目の新サービスPinterest:特徴的な利用者属性とセルフプロモーションを嫌うポリシー</a>」というエントリでPinterestのことを最初に取り上げたのは昨年12月19日。</div>
<br />
<div>
今年の1月ごろからPinterestの話題が一気に増え(確か日経系のメディアが取り上げてからだったかな)、その後は5月の楽天による大型出資を頂点に、話題を目にすることが少なくなった印象ですが、海外、特にアメリカでは特に下火になっている、という実感はありません。</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
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<div class="p_see_full_gallery">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhjfFlLWCv-6Oq_Y_e_UPHdTJozidWBgtK-demmbPdOC_3KAFsa1EvZLdgNLHB3MmOaQFiidCN0CWvpQVbyzNHaml3PI4xcLnHHwaN4eXcrHTeDsXVrWW1iH5_VEqNYEQfUAjOmfyKE2rQ/s1600/45403669-google_trend.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhjfFlLWCv-6Oq_Y_e_UPHdTJozidWBgtK-demmbPdOC_3KAFsa1EvZLdgNLHB3MmOaQFiidCN0CWvpQVbyzNHaml3PI4xcLnHHwaN4eXcrHTeDsXVrWW1iH5_VEqNYEQfUAjOmfyKE2rQ/s1600/45403669-google_trend.png" height="162" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhq65nj3bavrwp2QX0lTc0FAoaFCmZXz9tsty1ZywDTxRc5yK8O8gVStqdBYoDTLqexvCUPg3kN3T68kR43NfSfCgN7M7fMSNGybLwnkO7okjDAsRFbqAwx3djORjYBLGoX-yRUFf2BEdU/s1600/45403672-google_trend_2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhq65nj3bavrwp2QX0lTc0FAoaFCmZXz9tsty1ZywDTxRc5yK8O8gVStqdBYoDTLqexvCUPg3kN3T68kR43NfSfCgN7M7fMSNGybLwnkO7okjDAsRFbqAwx3djORjYBLGoX-yRUFf2BEdU/s1600/45403672-google_trend_2.png" height="160" width="400" /></a></div>
さて、そのPinterestとFacebookとの比較をした調査が公開されていました。</div>
</div>
</div>
<br />
<div>
上の図はPinterestとFacebookを使う理由に関する質問ですが、最もその差が顕著に表れているのが下の質問(n=1,248/4,738)。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<strong>買うもののヒントを得るため</strong><br />
<strong><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="233c2ac7-c66d-4779-8534-efb76d0a854a" id="3319f32d-5dcb-4dba-a1fa-fdab16e1b809">Pinterest</span>: 70%<br /> Facebook: 17%</strong><br />
<strong> 好きなものの情報を整理・収集するため<br /><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="6913fe6f-1dd9-49de-b0ff-cf4894a0dd0b" id="a65240ae-efb1-4108-92ad-e864b3642094">Pinterest</span>: 67%<br />Facebook: 21%</strong><br />
<strong> 好きなもの最新トレンドを得るため<br /><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="35b4f2a0-53a8-4561-85c2-38572632f435" id="a92472bb-77c8-407d-a440-9d9dbccc15c1">Pinterest</span>: 67%<br />Facebook: 22%</strong><br />
<br />
</blockquote>
<br />
<div>
Facebookは知り合いの情報を知り交流する場、Pinterestは興味があるものを共有しあう場、と言えると思いますが、この調査をみると、Pinterestは企業やコマース事業にとっては購入のきっかけに繋がる有益なチャネルということがうかがえます。</div>
<br />
<div>
また、ブランドとのエンゲージメントの仕方を比較すると、</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
</div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUZnQr-IoAgz_Xs1zJN43hFXBrXWKz_RfxZsJS_Kn6348yE4CiDx7Wgw87og3XlU6WZAntBJXXQsxBdN5EbqQUBik8TrfvsjQLqmwILcHiD4GfIjffuP1uxwro1RhifJIU0Ir6axCbp1k/s1600/45403654-Brand-Engagement-via-Pinterest-Facebook1.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUZnQr-IoAgz_Xs1zJN43hFXBrXWKz_RfxZsJS_Kn6348yE4CiDx7Wgw87og3XlU6WZAntBJXXQsxBdN5EbqQUBik8TrfvsjQLqmwILcHiD4GfIjffuP1uxwro1RhifJIU0Ir6axCbp1k/s1600/45403654-Brand-Engagement-via-Pinterest-Facebook1.png" height="248" width="400" /></a></div>
Facebookではブランドのコンテンツに対して参加する一方、Piterestでは自らブランドに関するコンテンツを作り出しているという違いが見て取れます(n=723/2,372)。</div>
<br />
<div>
こちらの<a href="http://pinterest.userlocal.jp/pinterest/global/">ランキング</a>を見ると、企業よりも個人の方が多くの人にフォローされていますが、上記の傾向はこの辺りにも反映されているといえそうです。</div>
<br />
<div>
Pinterestに関しては下のような分析ツールも存在していますが、</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<a href="http://pinalerts.com/index/login">PinAlerts</a>:自社サイトのコンテンツがPinされたらアラートが来る<br />
<a href="http://pinpuff.com/">Pinpuff</a>:分析に加え、キャンペーンエディターがある<br />
<a href="http://www.pinerly.com/landing">Pinery</a>:Pinterest上での影響力が分析できる<br />
</blockquote>
<br />
<div>
実は、</div>
<br />
<div>
<strong><a href="http://pinterest.com/source/%E3%82%B5%E3%82%A4%E3%83%88%E5%90%8D">http://pinterest.com/source/サイト名</a></strong></div>
<br />
<div>
のサイト名にドメインを入れると、どのくらいPinされているかを簡易的に見ることができます。</div>
<br />
<div>
例えば、Pinterestにアカウントを持っているユニクロの場合、</div>
<br />
<div>
<a href="http://pinterest.com/source/uniqlo.com/">http://pinterest.com/source/uniqlo.com/</a></div>
<br />
<div>
これで確認することができます。</div>
<br />
<div>
Pinterstは最近ユニーク訪問者数でTumblrを上回ったという<a href="http://blog.compete.com/2012/10/10/pinterest-surpasses-tumblr-in-unique-visitors/">データ</a>もありますが、日本ではまだまだ利用者は少なく、企業がアカウントを開設してもあまり影響がない、というのが実情だと思います。</div>
<br />
<div>
上の方法なども使いながら、まずはソーシャルメディアマーケティングの基本「傾聴」から始めてみるのもいいかもしれませんね。</div>
<br />
<div>
<strong>ご参考:</strong></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/does-pinterest-help-ecommerce">Pinterestは本当に製品購入に繋がるのか?に関する調査データ</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/how-to-get-more-repins">Pinterestで多くのRepinを獲得するためのヒントを示す調査データ</a></div>
<div>
<span style="background-color: white; color: #424037; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px;">・</span><a href="http://capote.posterous.com/pinterest-case-studies">非ビジュアル系企業でもPinterestは活用できる、ということを示している好事例:Pinterest向きとは言えない生理用品ブランドによるキャンペーンなど</a></div>
<div style="background-color: white; color: #424037; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px; margin: 0px; padding: 0px;">
<div style="line-height: 21px; margin: 0px; padding: 0px;">
・<a href="http://capote.posterous.com/pinterest">Facebook以上の効果も生まれている注目の新サービスPinterest:特徴的な利用者属性とセルフプロモーションを嫌うポリシー</a></div>
</div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/pinterest-vs-facebook">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
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Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-52250118582590005992012-10-22T08:18:00.001+09:002014-03-29T21:14:50.331+09:00実は非常に影響力があるダイレクトソーシャル<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibfHLtvJzIhmpCQwcxzCdYZb1ZsfIDBJ9g2yY3UyQoLOzXZQpgwSkvBmRdDYEaHVLpXC5MuXftqOfrbXOOAU3z__yIHIQrAEf0hqWsII-wmSl-dViAlKlS7X6Ft-2tdAsu5FvuYYiitEs/s1600/45250263-darksocial_atlantic.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibfHLtvJzIhmpCQwcxzCdYZb1ZsfIDBJ9g2yY3UyQoLOzXZQpgwSkvBmRdDYEaHVLpXC5MuXftqOfrbXOOAU3z__yIHIQrAEf0hqWsII-wmSl-dViAlKlS7X6Ft-2tdAsu5FvuYYiitEs/s1600/45250263-darksocial_atlantic.jpg" height="186" width="400" /></a></div>
<br />
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="3868328f-e02a-4978-b17b-827db903aec6" id="92c000ae-3c6c-4094-9be7-fbf0360485d0">via</span> <a href="http://www.theatlantic.com/technology/archive/2012/10/dark-social-we-have-the-whole-history-of-the-web-wrong/263523/">theatlantic.com</a></div>
<br />
<div style="text-align: left;">
The Atlanticというメディアサイトが面白いデータを公開していました。</div>
<br />
<div style="text-align: left;">
The Atlanticのリファラーデータを、リアルタイムWeb解析を行う<a href="http://chartbeat.com/">Chartbeat</a>を使って分析したところ、<strong>FacebookやTwitter経由よりも、メールなどで共有された結果の来訪の方が多かった</strong>とのこと。</div>
<br />
<div style="text-align: left;">
そもそもトラックできないメールやメッセンジャー経由の来訪をどう判別したかというと、ブックマーク経由や直接入力する可能性のあるホームページ(<a href="http://theatlantic.com/">theatlantic.com</a>)やカテゴリーページ(<a href="http://theatlantic.com/politics">theatlantic.com/politics</a>等)と、URLが非常に長い各記事とに分けて判別したそうです。URLが長い各記事については、ブックマークや直接入力ではなく、共有経由の訪問のはずなので、確かにこれは理にかなった分け方ですね。</div>
<br />
<div style="text-align: left;">
Chartbeatはこれを「ダイレクトソーシャル」と呼び、The Atlanticのリファラーデータを一般的なソーシャルと、ダイレクトソーシャルトに分けて比較したのが上の図です(Atlanticの記者はこれをダークソーシャルと呼んでいる)。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<strong>ダイレクトソーシャル:56.5%</strong><br />
<strong>Facebook:21<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="5d4e7c59-b9d0-4354-9e66-fb1f07e5dc4f" id="108b93ae-8a01-4991-b424-3188ec00670d">.</span>6%<br /> Twitter:11<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="72237bed-57bc-47c9-a099-d7de47308f78" id="eb66fda5-3cb1-450c-93a4-ce9e849d8ddd">.</span>2%</strong><br />
その他ソーシャル:10.7%</blockquote>
<br />
<div style="text-align: left;">
これがAtlantic特有の状況かどうかを確かめるために、Chartbeatで他のメディアサイトのデータも集めたところ、対象としたサイトやその数は開示されていないものの、次のような結果になったそうです。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<strong>ダイレクトソーシャル:69%</strong><br />
<strong>Facebook:20%<br />Twitter:6%</strong><br />
その他ソーシャル:5%</blockquote>
<br />
<div style="text-align: left;">
この結果をさらに全体のリファラーの中でみると、</div>
<br />
<div style="text-align: left;">
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<strong>ダイレクトソーシャル:17.5%</strong><br />
<strong>検索:21.6%</strong></blockquote>
</div>
<div style="text-align: left;">
となったそうです(ちなみにthe Atlanticの場合は、ソーシャル>検索だそうです)。</div>
<br />
<div style="text-align: left;">
これまでプライベートに行われていた情報の共有が広く公開された形で行われるようになったことが、FaceookやTwitterなどのソーシャルメディアが加速させた変化の一つですが、その代償としてユーザーはプライバシー情報をプラットフォームに提供することになります。</div>
<br />
<div style="text-align: left;">
ソーシャルメディアが存在する以前からあった、プライベートな共有が今でも非常に大きなウェイトを占めている、というのは驚きである一方、納得のいく話でもありますね。</div>
<br />
<div style="text-align: left;">
<strong>ご参考:</strong></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="background-color: white; color: #424037; font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21.600000381469727px;">・</span><a href="http://%E3%83%BBFacebook%E3%80%81%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AF%E3%83%86%E3%83%AC%E3%83%93%E3%81%AE%E3%82%88%E3%81%86%E3%81%AB%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%88%E3%82%8A%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%81%E3%81%8C%E9%87%8D%E8%A6%81%EF%BC%9AFacebook%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E3%81%BB%E3%81%A8%E3%82%93%E3%81%A9%E3%81%AF%E5%B0%86%E6%9D%A5%E3%83%AA%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%82%B2%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%AB%EF%BC%9F/">Facebook、広告はテレビのようにクリックよりリーチが重要:Facebook広告のほとんどは将来リターゲティングに?</a></div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/direct-social">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
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Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-67194750020094891122012-10-15T08:10:00.001+09:002014-03-29T21:16:13.049+09:00モバイルソーシャルは2年以内に主流になり、2015年のモバイルの広告市場は12倍に:ガートナーによるモバイル市場の予測レポート<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiodB8zoMIArIgOmirWhhSrs9TzCXZRPVBHvOhD2mHGFOfhl8WZ3gWiXttefceyOcJxSJatXOMjqE_DblQWG0u1CBGzBx_1AThAsj5x5Xm5im1SeodKFcRcmnQUNk9iszuTHTXelv3ugNc/s1600/45089373-7755469836_d95c655dfb_z.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiodB8zoMIArIgOmirWhhSrs9TzCXZRPVBHvOhD2mHGFOfhl8WZ3gWiXttefceyOcJxSJatXOMjqE_DblQWG0u1CBGzBx_1AThAsj5x5Xm5im1SeodKFcRcmnQUNk9iszuTHTXelv3ugNc/s1600/45089373-7755469836_d95c655dfb_z.jpg" height="225" width="400" /></a></div>
<br />
via <a href="http://www.flickr.com/photos/c32/7755469836/">flickr.com</a></div>
<br />
<div style="text-align: left;">
<a href="http://jp.wsj.com/Business-Companies/Technology/node_527689">PCが消滅に向かっていると思える新たな証拠</a>なんて記事まで飛び出した、<a href="http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=2194017">ガートナーの最新調査発表</a>。</div>
<br />
<div style="text-align: left;">
その翌日、ガートナーはモバイルの動向に関する予測を<a href="http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=2194115">発表</a>しました。</div>
<br />
<div>
<div style="text-align: left;">
PCの販売減速の裏で成長を続けるスマートフォンとタブレットについて、<strong>2015年にはスマートフォンが10億台、タブレットが3億5千万台出荷される</strong>とガートナーは<a href="http://techcrunch.com/2012/10/11/solomo-update-mobile-only-social-networks-to-reach-1b-users-by-2014-800m-users-of-foursquare-other-location-services-this-year/">見ており</a>、その分モバイル関連市場の拡大も期待されています。</div>
</div>
<br />
<div>
ということで、PC販売の減少と対をなしているともいえるこの調査データをいくつかご紹介。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<strong>モバイルソーシャルネットワーク:</strong><br />
・ガートナーによると、<strong>モバイルソーシャルネットワークは2年以内にメインストリームになり、2014年には10億人が利用するようになる。</strong><br />
・現在、携帯経由でSNSを利用しているのは15%である。<br />
・ただし競争の激しいこの市場は、<strong>2015年までには統合が進み、専業のモバイルソーシャルネットワークは5つかそれ以下になるだろう。</strong></blockquote>
<br />
<div>
上場したFacebookが巻き返しを図っているモバイルSNSの活況については疑う余地もありません。が、つい先日10億ユーザーに達した<a href="http://jp.reuters.com/article/topNews/idJPTYE89307020121004">Facebookのモバイル利用者は6億(=60%)と発表</a>されていたような、、、</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<strong>ロケーションベースサービス:</strong><br />
<strong>・2012年の終わりまでに8億人がロケーションベースサービスを利用するようになる。</strong><br />
・広告を主な収益源として、<strong>2015年には135億ドルの売り上げがロケーションベースサービスから生まれる。</strong></blockquote>
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
・直近で関心を集めるのは、ナビゲーション、ロケーションサーチ、フレンドファインダー/SNSになる。</blockquote>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<strong>モバイル広告:</strong><br />
・モバイル広告の分野は、プライバシーや測定、標準化などの問題が未解決でありながらも急成長している。<br />
<strong>・2年後にモバイル広告は2倍になる。</strong><br />
<strong>・2015年までには現在の12倍の206億ドルに達するか、広告費全体の4パーセントになる。</strong></blockquote>
<br />
<div>
TechCrunchの<a href="http://techcrunch.com/2012/10/11/solomo-update-mobile-only-social-networks-to-reach-1b-users-by-2014-800m-users-of-foursquare-other-location-services-this-year/">記事</a>によれば、現在モバイル広告の割合は1%にも満たないことを考えると、広告費全体の4%でも大きな成長といえそうですね。</div>
<br />
<div>
ちょうど「<a href="http://japan.internet.com/research/20121012/1.html">モバイル広告の認識率は頭打ち、有用性の評価も低下気味―定期モバイル調査「広告閲覧」(6)</a>」という記事が出ていましたが、モバイル広告の見せかたたについてはまだまだ伸び代があるということで、拡大する市場に見合うだけの投資効果を出せるようになっていく必要はありそうですね。</div>
<br />
<div>
これら以外にも、モバイルアプリストア、バーコードマーケティング、モバイルクーポン、ARに関しての<a href="http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=2194115">予測</a>がされています。</div>
<br />
<div>
<strong>ご参考:</strong></div>
<div>
・<a href="http://Facebook%E3%80%81%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AF%E3%83%86%E3%83%AC%E3%83%93%E3%81%AE%E3%82%88%E3%81%86%E3%81%AB%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%83%E3%82%AF%E3%82%88%E3%82%8A%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%81%E3%81%8C%E9%87%8D%E8%A6%81%EF%BC%9AFacebook%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E3%81%BB%E3%81%A8%E3%82%93%E3%81%A9%E3%81%AF%E5%B0%86%E6%9D%A5%E3%83%AA%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%82%B2%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%AB%EF%BC%9F/">Facebook、広告はテレビのようにクリックよりリーチが重要:Facebook広告のほとんどは将来リターゲティングに?</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/purchase-from-social-is-less-than-1">ソーシャルからの購入は1%未満:Forrester Researchの調査</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/obama-vs-romney-on-social-media">オバマ大統領の演説がTwitter新記録を生みだした背景:ソーシャルメディアでの両党の攻防まとめ</a></div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/gartner-predicts-the-mobile-market-growth">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
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</div>
Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-73030128331072571492012-10-10T07:39:00.001+09:002014-03-29T21:17:21.573+09:00Facebook、広告はテレビのようにクリックよりリーチが重要:Facebook広告のほとんどは将来リターゲティングに?<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwYmO0y29lyK01lQENRQJlwbUzAL6vmbBgpsyCrirYe5WgpakhV6uZTMexCDCu6LKZglo4H-SSq4Zs8SObUuIatV0LvVL6RLSRtoAuEfZHMu_S275L6C0sSyDQiy_sJy5-modQkkIT_RQ/s1600/44953867-8051935302_f2f241220e.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwYmO0y29lyK01lQENRQJlwbUzAL6vmbBgpsyCrirYe5WgpakhV6uZTMexCDCu6LKZglo4H-SSq4Zs8SObUuIatV0LvVL6RLSRtoAuEfZHMu_S275L6C0sSyDQiy_sJy5-modQkkIT_RQ/s1600/44953867-8051935302_f2f241220e.jpg" height="400" width="370" /></a></div>
<br />
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="531ff779-32df-433b-9cf7-de3673ba2ef5" id="5989a3d7-77f6-4d0e-bd45-ec8628b46e73">via</span> <a href="http://www.flickr.com/photos/ralphpaglia/8051935302/">flickr.com</a></div>
<br />
<strong>Facebookは、リターゲティング広告を本格的に始めるようです。</strong><br />
<div>
<br />
<div>
最近立て続けに発表しているFacebookの広告関連のニュースの中でも、注目していた2つがちょうどまとめて翻訳されていました。</div>
<br />
<div>
<a href="http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1210/02/news033.html">Facebook、新ターゲティング広告の効果と安全性を説明</a></div>
<br />
<div>
リターゲティング広告に使用するツールは、「Facebook Exchange (FBX)」と呼ばれるもので、9月13日に米国で正式リリースされました。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
Facebook ExchangeはFacebookユーザーが外部のWebサイトを訪問した際にcookieを設定し、<strong>そのユーザーのネットでの行動履歴に基づく広告をFacebook上に表示するというもの</strong>だが、外部サイトにFacebookアカウントのデータを渡すわけではなく、また、ユーザーはいつでも特定の広告主からの広告をオプトアウトできるという。</blockquote>
<br />
<div>
もうひとつの注目記事は、Datalogixとの提携。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
このツールは、Facebook上に表示したブランド広告とそのブランドの商品の実際の購入の関係を分析するものだ。このツールで実際の50件の広告キャンペーンについて調査したところ、<strong>Facebook広告から生成された購買行動の99%は、Facebook広告を見たがクリックをしなかったユーザーによるものだったという。</strong> <br />
Facebookは、こうしたコンセプトはテレビCMの世界ではなじみ深いものだが、オンライン広告ではこれまで証明できなかったことだと説明。今回の調査から、オンライン広告は広告主に平均で70%高いROI(投資収益率)をもたらすとFacebookはみている。</blockquote>
<br />
<div>
アトリビューションの確認もこの提携によって可能になるそうです。</div>
<br />
<div>
で、この発表をした時のFacebookのメジャーメントとインサイツのトップ、Brad Smallwood氏の<a href="http://www.adweek.com/news/technology/facebook-our-ads-are-just-tv-144118">発言</a>が非常に印象的だったわけです。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
テレビのように、彼/彼女らは(Facebook上で)メッセージを消費し、彼女/彼らが店舗に行くと、あなたの製品を購入する可能性が高まります。これは(上記の調査結果が示すように)クリックの最適化が正しいわけではないことを証明しています。<strong>テレビと同じように、リーチが重要な後押しとなるのです。</strong></blockquote>
<br />
<div>
また、FBXへの参画を呼び掛けられている、広告の再販を行うTriggit社のCEOによると、</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
<strong>これから18ヶ月後にはFacebookの広告在庫のほとんどはリターゲティング経由で購入され、その割合は何倍にもなるだろう。</strong></blockquote>
<br />
<div>
との<a href="http://www.businessinsider.com/facebook-fbx-2012-9">発言をしているよう</a>です。</div>
<br />
<div>
株主対策とはいえ、ユーザーのLikeやコメント、プロフィール情報、そしてユーザー同士の繋がりなど、Facebookがこれまで構築してきた、膨大な情報を必要としないリターゲティング広告が、リーチを売りにして主要なものになるのだとしたら、なんかちょっと残念だと思うのは私だけではないのではいでしょうか。</div>
<br />
<div>
Facebook広告のイノベーションは今後も続くであろうと信じつつ、以下、「フェイスブック 若き天才の野望」から有名な一節の引用を。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
フェイスブックのここ数年来の注目語が「ダサい奴になるな(Don't be lame」だ、コックスによるとその意味は、もっと金を儲けるためだけや、みんながやれと言うからというだけの理由で何かをするな、ということだという。これはグーグルの「邪悪になるな(Don't be evil)」と対照をなすフェイスブックのモットーだ。</blockquote>
<br />
<div>
<strong>ご参考:</strong></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/purchase-from-social-is-less-than-1">ソーシャルからの購入は1%未満:Forrester Researchの調査</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/facebook-ends-reach-generator">Facebook、鳴り物入りで登場させた広告商品"Reach Generator"をひっそり終了</a></div>
<br />
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</div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/re-targeting-ads-on-facebook">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
</div>
Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-77607025410837164592012-10-01T07:51:00.001+09:002014-03-29T21:19:22.672+09:00ソーシャルからの購入は1%未満:Forrester Researchの調査<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFw2gW1t7JMyGKQRjRe0VjglLh9LVyzFjNVQjxCYmBGnAdzJZcRuiYAbe3A-uziIWzTXUDDz9JyVFOK-pGXB4iaQOX_z8bzq8E4DSfNZCNiWQ_4ejnsMBrwI5UEoIRuHGCnrokb1Fkx64/s1600/44775137-forrester-chart.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFw2gW1t7JMyGKQRjRe0VjglLh9LVyzFjNVQjxCYmBGnAdzJZcRuiYAbe3A-uziIWzTXUDDz9JyVFOK-pGXB4iaQOX_z8bzq8E4DSfNZCNiWQ_4ejnsMBrwI5UEoIRuHGCnrokb1Fkx64/s1600/44775137-forrester-chart.png" height="355" width="400" /></a></div>
<br />
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="2a0855d0-d40c-4b22-8a00-64b3e8431777" id="ee4c4492-8313-429c-a6cc-a9bb5c0dbdfc">via</span> <a href="http://www.businessinsider.com/forrester-social-media-and-retail-report-2012-9">businessinsider.com</a></div>
<br />
<div>
Forrester researchの最新レポート"<a href="http://www.forrester.com/The+Purchase+Path+Of+Online+Buyers+In+2012/fulltext/-/E-RES82001">THE PURCHASE PATH OF ONLINE BUYERS IN 2012</a>"の結果の一部が<a href="http://www.businessinsider.com/facebook-fbx-2012-9">公開</a>されていたのでご紹介。</div>
<br />
<div>
2012年4月1日から14日に発生した77,000の購入データをもとに、購入経路の効率を調査したもの。</div>
<br />
<div>
上の図はその抜粋ですが、</div>
<br />
<div>
・<strong>ソーシャルメディア経由の購入は1%にも満たない</strong></div>
<br />
<div>
という結果に<a href="http://www.businessinsider.com/facebook-fbx-2012-9">なったそう</a>です。</div>
<br />
<div>
その他、直接訪問を除くと、</div>
<br />
<div>
・<strong>新規顧客の獲得に最も効率的なのは検索</strong></div>
<div>
・<strong>リピーターに最も効率的なのはeメール</strong></div>
<br />
<div>
となり、従来の傾向と同じであったことが報告されていました。</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
ソーシャル上の施策は、有意義に売り上げをもたらすものとは言えない。ソーシャルネットワークがeコマースに影響を及ぼすものとして過剰に宣伝され、オンラインの経営者達の興味を引いている一方、実際にはソーシャルは引き続き苦しい立場にあり、新規およびリピート購入者にとって無視してもよいものとみなされている。<strong>事実、新規およびリピート購入の両方において、遡ることができたトラック可能なソーシャルリンクはトランザクションの1%にも満たなかった。</strong></blockquote>
<br />
<div>
<div>
注釈として、不釣り合いにソーシャルコマースの効果がよいスモールビジネスは対象にしていない、とのことでした。</div>
</div>
<br />
<div>
この調査の結論としては、ソーシャルメディアは顧客と繋がりブランドとのエンゲージメントを生みだす一方、目に見えるような形で収益を生むものではない、ということですかね。</div>
<br />
<div>
<strong>ご参考:</strong></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/retailers-discontinue-f-commerce">F-commerce、海外では閉店がチラホラ:売場ではなく、コミュニケーションの場としてのFacebook</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/social-commerce-in-the-us">アメリカのソーシャルコマース事情と、Facebookページの「いいね数」ではなく「訪問者数」に関する調査</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/social-commerce-goes-onedari">Facebook Dealsに見るソーシャルコマースのネクストステップとは?:ソーシャルグラフ x 心情というヒネリ</a></div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/purchase-from-social-is-less-than-1">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
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Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-80968246664628487912012-09-24T07:55:00.001+09:002014-03-29T21:20:59.051+09:00Facebook、鳴り物入りで登場させた広告商品"Reach Generator"をひっそり終了<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div class="gmail_quote">
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjE58evx5b1DJgqSWVEJkaX_rz0wnqiHiY4DN-tAYQrgvVxIeURQUEjBs1hfbckEb1sNeOzwZCmBe3DglrrUVS3YKUlQJYCjXaoGSp9eV_L9x2HQOz4SDv6yAH26vtLrliae-SC7892SFo/s1600/44616397-reach_generator.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjE58evx5b1DJgqSWVEJkaX_rz0wnqiHiY4DN-tAYQrgvVxIeURQUEjBs1hfbckEb1sNeOzwZCmBe3DglrrUVS3YKUlQJYCjXaoGSp9eV_L9x2HQOz4SDv6yAH26vtLrliae-SC7892SFo/s1600/44616397-reach_generator.png" height="223" width="400" /></a></div>
<br />
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="35a94c1f-0942-4dc0-bb55-dafac13b4a3c" id="620e784e-4fbd-4c3e-bc21-29d2fd28da16">via</span> <a href="http://techcrunch.com/2012/02/29/facebook-reveals-reach-generator-to-turn-posts-into-mobile-news-feed-ads-and-logout-page-ads/" target="_blank">techcrunch.com</a></div>
<br />
<div>
今年3月に行われた、Facebookによるマーケター向けカンファレンス"<a href="https://www.facebook.com/business/fmc" target="_blank">Facebook Marketing Conference</a>"で、「<strong>Facebook書き込みは友達の16%にしか届いていない。(<a href="http://capote.posterous.com/facebook-post-reach-by-size" target="_blank">後に12%に訂正</a>)</strong>」という驚きの数字とともに、それを解消するものとして紹介された広告商品"<a href="http://capote.posterous.com/reach-generator" target="_blank">Reach Generator</a>"。</div>
<br />
<div>
Reach Generatorを使うことで、FacebookページにLikeしている人のニュースフィードやログアウトページに投稿を表示し、到達率を上げることができる、という広告商品ですが、どうやら7か月たらずでその<a href="http://www.insidefacebook.com/2012/09/13/facebook-ends-reach-generator-program-in-favor-of-promoted-posts-product/" target="_blank">販売を終了することになった模様</a>。</div>
<br />
<div>
Facebookのスポークスパーソン曰く、</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
私たちは、広告主に提供するものをシンプルにします。広告主は最近ローンチした、Promoted Postsを使うことで、選択の自由度を高め、ニュースフィード内で投稿を宣伝するすることができます。</blockquote>
<br />
<div>
ということで、<strong>今後はPromoted Postsにフォーカスするようです。</strong></div>
<br />
<div>
Reach Generatorは、広告主がFacebookと直で作業をする必要があり、Facebookにとっては人的リソースがかかってしまう、という側面もあったようです。</div>
<br />
<div>
それに対してPromoted Postsは入稿にかかる手間が少なく、現在は400以上のLikeがあるページなら利用可能で、さらにLikeしている人の友達にも到達できるオプションも選べるため、広告主側にとってもReach Generatorを選ぶ利用が無くなった、ということでしょう。</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
</div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3pKFMvrssHhCH4do9a7H1or5G3DPtYoKSfq54SpdDmpKdOZWkx6njUn9PguGhCx486Jw-EVtXXlRZR_uczmlFlZomcVdskrQlT1epP6Ol6lnzVdtsq-khuzWB1Bzj3tnP3Cxakt-Wed4/s1600/44616411-promoted_post.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3pKFMvrssHhCH4do9a7H1or5G3DPtYoKSfq54SpdDmpKdOZWkx6njUn9PguGhCx486Jw-EVtXXlRZR_uczmlFlZomcVdskrQlT1epP6Ol6lnzVdtsq-khuzWB1Bzj3tnP3Cxakt-Wed4/s1600/44616411-promoted_post.png" height="400" width="267" /></a></div>
<strong>ご参考:</strong></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/facebook-post-reach-by-size" target="_blank">Facebook投稿のリーチ数平均12%を、ページのLike数別に調べたデータ:Likeが1,000名未満なら50%以上</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/reach-generator" target="_blank">Facebookの新広告Reach Generator:ページの仕様変更とセットでマーケティングプラットフォーム化を進めるFacebook</a></div>
<div>
・<a href="http://capote.posterous.com/average-likes-on-facebook-pages" target="_blank">Facebookページのファンが100万人になったら得られるエンゲージメントの平均値</a></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
</div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/facebook-ends-reach-generator">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
</div>
Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-34856450496013627572012-09-18T07:46:00.001+09:002014-03-29T21:22:36.134+09:00「iPhone 5」発表の裏で繰り広げられていたTwitterのトレンドトピック争奪戦:ハイジャックされる危険性もあるプロモトレンド広告<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<br />
<div class="im" style="background-color: white; color: #500050; font-family: arial,sans-serif; line-height: 19.5px;">
<div style="font-size: 13px; text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj75Tg07ifxkGJrGfWbq_wJ4EUNK_RKwUcNkEbhA8P1P83wuvejuJ5ia0xcGHKIeCFMatwJDzDtD85kkFv3T1SPbmD_GB-9Y-vKmwzahzF0_WglkdkNZoecsL1SAsGe4vzZ3YAiqesvWHY/s1600/44468851-dontwait.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj75Tg07ifxkGJrGfWbq_wJ4EUNK_RKwUcNkEbhA8P1P83wuvejuJ5ia0xcGHKIeCFMatwJDzDtD85kkFv3T1SPbmD_GB-9Y-vKmwzahzF0_WglkdkNZoecsL1SAsGe4vzZ3YAiqesvWHY/s1600/44468851-dontwait.png" height="400" width="342" /></a></div>
<span style="color: black;"><br /></span>
<span style="color: black;"><span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="983b8809-342a-49f5-8791-7962200c85b9" id="faac3a6b-8867-4761-aaa9-59669144abd3">via</span> </span><a href="https://twitter.com/kygurl62689/status/245300621039779840/photo/1/large" style="color: #1155cc;" target="_blank">twitter.com</a></div>
<div style="font-size: 13px;">
<span style="color: black;">米国時間9月12日に</span><span style="font-size: 13px;"><span style="color: black;">発表されたiPhone 5。その熱狂はTwitterなどのSNS上でもあふれかえっていますが、その波に対抗するかのごとく、サムソンがTwitterのトレンドトピックを購入(</span><a href="https://business.twitter.com/ja/advertise/promoted-trends/" style="color: #1155cc;" target="_blank">プロモトレンド</a><span style="color: black;">)していたようです。</span></span></div>
</div>
<div class="im" style="background-color: white; color: #500050; font-family: arial,sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.5px;">
<span style="color: black;"> 購入していたのは"</span><a href="https://twitter.com/i/#!/search/%23DontWait?q=%23DontWait" style="color: #1155cc;" target="_blank">#DontWait</a><span style="color: black;">"。</span> <br />
<br />
<div>
<span style="color: black;">アップルの新製品など待たずに、</span><a href="http://www.afpbb.com/article/economy/2899523/9476329" style="color: #1155cc;" target="_blank">世界販売台数が2000万台を突破</a><span style="color: black;">と絶好調な「ギャラクシーS3」を買おう、というのが趣旨のハッシュタグ。それだけではなく、<strong>「iPhone」や「iPhone 5」などの検索キーワードに対してツイートを表示させる「</strong></span><strong><span style="color: black;">プロモツイート in サーチ」も購入もしていた</span><a href="http://www.adweek.com/news/technology/samsung-looks-steal-iphone-thunder-twitter-143642" style="color: #1155cc;" target="_blank">模様</a>。</strong></div>
<br />
<div>
<span style="color: black;">焼け石に水だったのではという感じがしますが、下のツイートは711回りツイートがされ「ギャラクシーS3」支持者からの熱い反応は見受けられました。</span></div>
<br />
<div>
<blockquote class="twitter-tweet">
We <a href="https://twitter.com/search/%23DontWait">#DontWait</a> to release The Next Big Thing. You <a href="https://twitter.com/search/%23DontWait">#DontWait</a> to become The Next Big Thing.<br />
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) <a data-datetime="2012-09-11T23:23:18+00:00" href="https://twitter.com/SamsungMobileUS/status/245663841738964993">September 11, 2012</a></blockquote>
</div>
<br />
<div>
<span style="color: black;">今"</span><a href="https://twitter.com/i/#!/search/%23DontWait?q=%23DontWait" style="color: #1155cc;" target="_blank">#DontWait</a><span style="color: black;">"で検索すると、別のプロモツイートが表示され、<strong>このハッシュタグ自体が検索キーワードとして他社に購入されている</strong>ことが分かります。</span></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
</div>
<div style="background-color: white;">
<div class="im">
<div style="color: #500050; font-family: arial,sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.5px;">
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
</div>
<div style="color: #500050; font-family: arial,sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.5px;">
<span style="color: black;"> </span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="color: black;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgc8PQ-Phj0Z5CirjQ59OF9NxnBAuwzX4CwuvdIemZpUnakxjlw7FDCFs_oxVLWulNCdwpzO2vREA8WRlSpkkdBeeB7XannpiimQ3jx9PobYu2ky47wHFE1uZ7IGNW_rRXNTUsH8Q8uzJE/s1600/44469054-dontwait2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgc8PQ-Phj0Z5CirjQ59OF9NxnBAuwzX4CwuvdIemZpUnakxjlw7FDCFs_oxVLWulNCdwpzO2vREA8WRlSpkkdBeeB7XannpiimQ3jx9PobYu2ky47wHFE1uZ7IGNW_rRXNTUsH8Q8uzJE/s1600/44469054-dontwait2.png" height="151" width="400" /></a></span></div>
<span style="color: black;">うーん、まさしく、リアルタイムマーケティング。今後はこういう使われ方も増えていくのでしょうか?</span></div>
<br />
<br />
<div style="color: #500050; font-family: arial,sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.5px;">
<span style="color: black;"> さて、このハッシュタグの購入は、先日行われた共和党と民主党の全国大会において</span>も<a href="http://capote.posterous.com/obama-vs-romney-on-social-media" style="color: #1155cc;" target="_blank">両陣営がそれぞれ購入しましたが</a><span style="color: black;">、目的通りの役割は果たしていないようで、例えばRomney陣営が<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; line-height: 21.600000381469727px;">民主党全国大会の初日にあたる</span>9/4に購入したトレンドトピック"<span style="font-size: 14px; line-height: 20px;">#AreYouBetterOff(暮らし向きは良いですか?)"</span>は、現オバマ政権によって生活に苦しんでいる人のツイートを誘発することを目的としていましたが、</span><strong><a href="http://www.buzzfeed.com/tommywilhelm/how-romney-learned-the-hard-truth-about-promoted-h" style="color: #1155cc;" target="_blank">Yesと答えた人はNoと答えた人の5倍</a><span style="color: black;">と逆効果ともいえる結果に。</span></strong></div>
<br />
<br />
<div style="color: #500050; font-family: arial,sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.5px;">
<strong><span style="color: black;"></span></strong><br />
<div class="p_embed p_image_embed">
<strong><span style="color: black;"> </span></strong></div>
<strong><span style="color: black;"> </span></strong></div>
<br />
<div style="color: #500050; font-family: arial,sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.5px;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTk6cnkImduLlBwAUYjUdcK8w3RNmEUbmp9u5QPH_pavaAPjvgkwF0q8rclRdnBUoHcbLduDdH1TPsrHfssYFQdOEU9Gzo1PlNDv-gJ2vKpyQ7slBB6NCAOgEni0kP2h_NHyFfVJ75J7Q/s1600/44469031-enhanced-buzz-22486-1346883372-3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTk6cnkImduLlBwAUYjUdcK8w3RNmEUbmp9u5QPH_pavaAPjvgkwF0q8rclRdnBUoHcbLduDdH1TPsrHfssYFQdOEU9Gzo1PlNDv-gJ2vKpyQ7slBB6NCAOgEni0kP2h_NHyFfVJ75J7Q/s1600/44469031-enhanced-buzz-22486-1346883372-3.jpg" height="130" width="400" /></a></div>
<span style="color: black;">同じことはオバマ陣営にも起こり、ツイート記録を生んだ民主党全国大会最終日に購入した"#Forward2012"には、下のようなものをはじめとする、ネガティブな反応も寄せられました。</span></div>
<br />
<div>
<span style="color: #500050; font-family: arial, sans-serif;"><span style="line-height: 19.5px;"></span></span><br />
<blockquote class="twitter-tweet">
<span style="color: #500050; font-family: arial, sans-serif;"><a href="https://twitter.com/search/%23Forward2012">#Forward2012</a> away from the truth and towards higher taxes!!!</span><br />
<span style="color: #500050; font-family: arial, sans-serif;">— Michael O'Seasnain (@the_rajun_bear) <a data-datetime="2012-09-06T14:54:40+00:00" href="https://twitter.com/the_rajun_bear/status/243723900981219328">September 6, 2012</a></span></blockquote>
</div>
<br />
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<br />
</div>
</div>
</div>
<br />
<div>
<span style="color: #500050; font-family: arial, sans-serif;"><span style="line-height: 19.5px;"></span></span><br />
<blockquote class="twitter-tweet">
<span style="color: #500050; font-family: arial, sans-serif;"><a href="https://twitter.com/search/%23Forward2012">#Forward2012</a> because if you look back at Obama's failed presidency, you won't vote for him.</span><br />
<span style="color: #500050; font-family: arial, sans-serif;">— RB (@RBPundit) <a data-datetime="2012-09-06T13:33:32+00:00" href="https://twitter.com/RBPundit/status/243703480760549376">September 6, 2012</a></span></blockquote>
</div>
<br />
<br />
<div style="color: #500050; font-family: arial,sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.5px;">
<span style="color: black;">さて、Twitterのプロモトレンドは、マクドナルドの"#McDStories"の</span><a href="http://www.dailymail.co.uk/news/article-2090862/McDstories-McDonalds-Twitter-promotion-backfires-users-share-fast-food-horror-stories.html?ito=feeds-newsxml" style="color: #1155cc;" target="_blank">事例</a><span style="color: black;">が有名ですが、広告主側の意図に反するコメントであふれかえる「ハイジャック現象」が発生するケースがあり、なかなか難しい商品ですが、Twitterの広告収入は</span><a href="http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009344" style="color: #1155cc;" target="_blank">増加</a><span style="color: black;">しており、事例も出てきていることを考えると、今後購入を検討する機会も増えるのではないでしょうか?</span></div>
<br />
<div class="im" style="background-color: white; color: #500050; font-family: arial,sans-serif; font-size: 13px; line-height: 19.5px;">
<br />
<div>
<img alt="Twitter Ad Revenues Worldwide, 2010-2014 (millions and % change)" src="http://www.emarketer.com/images/chart_gifs/144001-145000/144546.gif" /></div>
<br />
<div>
<span style="color: black;">間違った購入をしないためのポイントとしては、</span></div>
<br />
<div>
<span style="color: black;">・<strong>あえて狙っている場合以外は、賛否両論を生むトピックは避ける</strong>:特に政治に関するものや、商品やサービスに対する感想を問うものなど。</span></div>
<br />
<div>
<span style="color: black;">・<strong>あやふやなものではなく目的が具体的なトピックを設定する</strong>:例えば同じ政治でも"#投票しました"のような具体的行動を促し、可視化するものであればあまりおかしな結果にはならないでしょう。</span></div>
<br />
<div>
<span style="color: black;">・<strong>ディスカウントやインセンティブなどのポジティブなものと連動させる</strong>:ハッシュタグが使われただけ安くなる等、使用目的が明確なものはキャンペーンの結果にも連動しやすくなるでしょう。</span></div>
<br />
<div>
<span style="color: black;">と、いったところでしょうか。</span></div>
<br />
<div>
<span style="color: black;"><strong>ご参考:</strong></span></div>
<div>
<span style="color: black;">・<a href="http://capote.posterous.com/obama-vs-romney-on-social-media">オバマ大統領の演説がTwitter新記録を生みだした背景:ソーシャルメディアでの両党の攻防まとめ</a></span></div>
<div>
<div>
<div>
<span style="color: black;">・<a href="http://capote.posterous.com/ctr-on-twitter">リンクの位置よってTwitterのCTRが変わる、という調査</a></span></div>
<div>
<span style="color: black;">・<a href="http://capote.posterous.com/twitter-trend-could-be-influenced-by-artifici">Twitter上の話題は人為的に盛り上げられるかも、という話:Twitter公式の2010年の話題に見るSMOの可能性</a></span></div>
<div>
<span style="color: black;">・<a href="http://capote.posterous.com/redefining-relevance">ソーシャルメディアで最も効果的なマーケティングコミュニケーションは「普段の会話」:Stream marketing が今後重要に</a></span></div>
</div>
</div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
</div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/twitter-trend-topic-wars">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
Capotehttp://www.blogger.com/profile/04862820504464746439noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2717245831842533308.post-37475410134561637932012-09-10T07:56:00.001+09:002014-03-29T21:26:57.223+09:00オバマ大統領の演説がTwitter新記録を生みだした背景:ソーシャルメディアでの両党の攻防まとめ<div class="posterous_autopost">
<br />
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
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<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7FCHAYX89P9ydIAVx7qK9DMa7guXQ6fxXPHJtASIqCjjzv-GEK6yaibegR5ANWq4jmcTIpRP2reRKKO4ATy30OrbhlfLdFLWFO8hT7ILuepB1GL_k795z3MfG1ZrbdhKlFOUddnke3h0/s1600/44288002-RNC-vs-DNC-Full-Wrapup.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7FCHAYX89P9ydIAVx7qK9DMa7guXQ6fxXPHJtASIqCjjzv-GEK6yaibegR5ANWq4jmcTIpRP2reRKKO4ATy30OrbhlfLdFLWFO8hT7ILuepB1GL_k795z3MfG1ZrbdhKlFOUddnke3h0/s1600/44288002-RNC-vs-DNC-Full-Wrapup.png" height="400" width="160" /></a></div>
<br />
<span class="GINGER_SOFTWARE_mark" ginger_software_uiphraseguid="1dbc81ea-275f-4524-88fa-75bf944f2de0" id="f860e9e1-4849-4e31-aaae-d9e5734ad8ee">via</span> <a href="http://wordpress.bluefinlabs.com/blog/2012/09/07/republican-vs-democratic-conventions-who-won-social-tv/" target="_blank">wordpress.bluefinlabs.com</a></div>
<br />
<div>
9/6に行われた、民主党全国大会でオバマ大統領が指名受諾演説行い、毎分52757のツイートを生成し、Twitterの新記録を樹立しましたが、</div>
<br />
<div>
<div>
<blockquote class="twitter-tweet">
A new record political moment on Twitter: @<a href="https://twitter.com/barackobama">barackobama</a> drives 52,757 Tweets per minute. Over 9 million Tweets sent about <a href="https://twitter.com/search/%23DNC2012">#DNC2012</a>.<br />
— Twitter Government (@gov) <a data-datetime="2012-09-07T03:14:16+00:00" href="https://twitter.com/gov/status/243910024282374144">September 7, 2012</a></blockquote>
</div>
</div>
<div>
8/28-8/30に共和党全国大会と、9/4-9/6に行われた民主党全国大会でのソーシャルメディアの反応をまとめたinfographicがあったのでご紹介。</div>
<br />
<div>
その数字の差は歴然としており、<strong>民主党で最もコメントが少なかった日は9/5の120万ですが、その数字は共和党で最も多かった8/30の95万1千を遥かにしのぐ結果</strong>になっています。</div>
<br />
<div>
また、コメントした人の女性の割合を見ると、</div>
<br />
<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
民主党:54%<br />
共和党:44%</blockquote>
<br />
<div>
となっており、平均45%という政治関連のテレビイベントでは<strong>女性の割合も民主党は大きく上回る結果</strong>になっており、ミシェル夫人と、オバマ大統領のスピーチが牽引したとのことです。</div>
<br />
<div>
オバマ陣営のソーシャルメディア活用は色々なところで話題になっていますが、せっかくなのでここでもまとめてみました。</div>
<br />
<div>
まず、<span style="color: #333333; font-family: MuseoSans,Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21px;">Pew Research Centerによる両陣営のソーシャルメディア活用の<a href="http://www.journalism.org/analysis_report/how_presidential_candidates_use_web_and_social_media" target="_blank">調査データ</a>がこちら。</span></div>
<br />
<div>
<span style="color: #333333; font-family: MuseoSans,Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21px;"></span><br />
<div class="p_embed p_image_embed">
<span style="color: #333333; font-family: MuseoSans,Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21px;"> </span><br />
<div class="p_see_full_gallery">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiEBqW1SesU0M-uax6wMDwzLnDzkim_ekpgA7NtvN9wa-TaMnQ3mVnD5uHgGaIuP6tIHYMFix-ANuEyoIhawhFfLqmB1muV5vJJrsL9HyxqN2GWcqZgwdSLSoHfmvYoWUuWjUGFVTMWMmc/s1600/44288143-chart_1.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiEBqW1SesU0M-uax6wMDwzLnDzkim_ekpgA7NtvN9wa-TaMnQ3mVnD5uHgGaIuP6tIHYMFix-ANuEyoIhawhFfLqmB1muV5vJJrsL9HyxqN2GWcqZgwdSLSoHfmvYoWUuWjUGFVTMWMmc/s1600/44288143-chart_1.png" height="322" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9a_a9u_ajeeMZymDppMPm99IxhELqZtqM3q5EKN-X9B5Gy03DUAGHZcG2iBdveMPsAnk4TcT0AlgmCf6ryhEofIOrVlNb4rEvCNHfYGoKJAgdYWtDVfVLl8mtEbOWi_yxxNYBJa1b8BM/s1600/44288145-chart_2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9a_a9u_ajeeMZymDppMPm99IxhELqZtqM3q5EKN-X9B5Gy03DUAGHZcG2iBdveMPsAnk4TcT0AlgmCf6ryhEofIOrVlNb4rEvCNHfYGoKJAgdYWtDVfVLl8mtEbOWi_yxxNYBJa1b8BM/s1600/44288145-chart_2.png" height="353" width="400" /></a></div>
<br /></div>
</div>
</div>
<div>
<span style="color: #333333; font-family: MuseoSans,Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21px;">調査は6/4-6/17の期間と少し古いですが、</span><span style="color: #333333; font-family: MuseoSans,Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21px;">ベースが既に違うことが一目瞭然です。</span></div>
<br />
<div>
<span style="color: #333333; font-family: MuseoSans,Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21px;">Twitterのフォロアー数だけを比較しても、8/28日時点で</span><a href="https://twitter.com/BarackObama">@BarackObama</a>が約1900万、<a href="http://twitter.com/MichelleObama">@MichelleObama</a>は137万人なのに対し、<a href="http://twitter.com/MittRomney">@MittRomney</a>は93万で、<span style="color: #333333; font-family: MuseoSans,Arial,Helvetica,sans-serif; line-height: 21px;">その状態から党大会に入るわけですが、、、</span></div>
<br />
<div>
<div>
<strong>8/29</strong> 共和党全国大会2日目の午後、オバマ大統領が<a href="http://twitter.com/BarackObama/status/240903767350968320" target="_blank">Twitterで突如告知</a>し、ニュースやネタの投票を行うRedditに登場して有権者からの<a href="http://www.reddit.com/r/IAmA/comments/z1c9z/i_am_barack_obama_president_of_the_united_states/" target="_blank">質問に回答</a>。30分間の出演ながら、Redditは<a href="http://www.theatlantic.com/technology/archive/2012/08/president-obamas-reddit-ama-the-numbers-are-in-and-theyre-huge/261858/" target="_blank">500万を超えるPVを記録</a>。</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi86vRT3pmYjpcD_rthiopp-e9qG9M-pqNrd3lKSmiEit4V4IMtWpWnp2OzzEeJkfyxorIYWVgADz4TXglUMcCXT13U_Cp3_xB9ItmZkRB2xYTMoNTTxX4XOCd7l2zqE-gdBboHPyrVNBw/s1600/44288218-oz0a7.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi86vRT3pmYjpcD_rthiopp-e9qG9M-pqNrd3lKSmiEit4V4IMtWpWnp2OzzEeJkfyxorIYWVgADz4TXglUMcCXT13U_Cp3_xB9ItmZkRB2xYTMoNTTxX4XOCd7l2zqE-gdBboHPyrVNBw/s1600/44288218-oz0a7.jpg" height="300" width="400" /></a></div>
</div>
<div>
<strong>8/30</strong> 共和党全国大会最終日。ロムニー氏に演説が行われ、twitter上では、<a href="http://www.theverge.com/2012/8/29/3277934/romney-2012-first-political-campaign-buy-sponsored-trending-topic-on" target="_blank">共和党陣営が購入したトレンドトピック</a>"<span style="color: #333333; font-family: Helvetica,Arial,sans-serif; line-height: 23px;">#RomneyRyan2012</span>"が登場。</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZUhUzVKVInXhCswF14PGlA0n4NcZOZezNJN-r9CH8WgI4MvRnGu8o1zwAFwGf9WpSy7MnE7TSIubNX77sc2UIs56ZlqVvix_IrASQgzeNLe_DTmCGQQKBA2IwC43rVC5eGqMl49cPZ5s/s1600/44288222-Screen_Shot_2012-08-30_at_10.03.35_PM.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZUhUzVKVInXhCswF14PGlA0n4NcZOZezNJN-r9CH8WgI4MvRnGu8o1zwAFwGf9WpSy7MnE7TSIubNX77sc2UIs56ZlqVvix_IrASQgzeNLe_DTmCGQQKBA2IwC43rVC5eGqMl49cPZ5s/s1600/44288222-Screen_Shot_2012-08-30_at_10.03.35_PM.png" height="326" width="400" /></a></div>
8/30 共和党全国大会にクリント・イーストウッドが登壇。空席の椅子にオバマ大統領が座っていると見立てた<a href="http://www.youtube.com/watch?v=3DGl-4gByV4" target="_blank">演説を披露</a>。それに対するオバマ大統領の対応"This seat’s taken."が話題に。</div>
<br />
<div>
<div class="p_embed p_image_embed">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQ2SNf5IY-eo5DK7xmmxgy193yhccIOsq7asB0lRTrR8nZd-HSUpddMtFwD_lzfxwuYl34BValgZEevgQF6nnJjfF-HjyhtMIds0yPP0XHsOn7p49CwFbxO_6Qpoh1-3xPXoaBnOriE2M/s1600/44288226-Clint_Eastwood.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQ2SNf5IY-eo5DK7xmmxgy193yhccIOsq7asB0lRTrR8nZd-HSUpddMtFwD_lzfxwuYl34BValgZEevgQF6nnJjfF-HjyhtMIds0yPP0XHsOn7p49CwFbxO_6Qpoh1-3xPXoaBnOriE2M/s1600/44288226-Clint_Eastwood.png" height="300" width="400" /></a></div>
</div>
<div>
<blockquote class="twitter-tweet">
This seat's taken. <a href="http://t.co/tvHZDcfw" title="http://OFA.BO/c2gbfi">OFA.BO/c2gbfi</a>, <a href="http://t.co/jgGZTb02" title="http://twitter.com/BarackObama/status/241392153148915712/photo/1">twitter.com/BarackObama/st…</a><br />
— Barack Obama (@BarackObama) <a data-datetime="2012-08-31T04:29:09+00:00" href="https://twitter.com/BarackObama/status/241392153148915712">August 31, 2012</a></blockquote>
</div>
<br />
<div>
<div>
<strong>9/4</strong> 民主党全国大会の初日、ホワイトハウスのアプリ ver.2.0 をリリース。掌にホワイトハウスをコンセプトに、ブログ、ブレス向け発表資料、写真ギャラリー、ビデオ、ライブの閲覧とそれらコンテンツのお気に入り登録ができるすぐれもの。</div>
<br />
<div>
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="417" src="http://www.youtube.com/embed/0wCvyR3Psx4?wmode=transparent" width="500"></iframe></div>
</div>
<div>
<div>
<strong>9/5</strong> 民主党全国大会2日目。<a href="http://jp.techcrunch.com/archives/20120904michelle-obamas-speech-brings-in-28k-tweets-per-minute-destroys-mitt-romney/">ミシェル・オバマの演説、毎分2.8万ツイートを記録。ミット・ロムニーを粉砕</a>。</div>
<br />
<div>
<blockquote class="twitter-tweet">
At the <a href="https://twitter.com/search/%23DNC2012">#DNC2012</a>, @<a href="https://twitter.com/michelleobama">michelleobama</a>'s speech peaked at 28,003 TPM. Read more in our blog post: <a href="http://t.co/ekU0qhIx" title="http://blog.twitter.com/2012/09/dnc2012-3-million-tweets-and-counting.html">blog.twitter.com/2012/09/dnc201…</a><br />
— Twitter (@twitter) <a data-datetime="2012-09-05T04:07:32+00:00" href="https://twitter.com/twitter/status/243198654175928321">September 5, 2012</a></blockquote>
</div>
</div>
<br />
<div>
そして、、、</div>
<br />
<div>
<div>
<strong>9/6</strong> 民主党全国大会最終日、<a href="http://jp.techcrunch.com/archives/20120906barack-obamas-speech-52757-tweets-per-minute-9m-total-democratic-convention-tweets/">Barack Obamaのスピーチが毎分52757のツイートを生成, 民主党大会全体では900万以上</a>。</div>
<br />
<div>
<blockquote class="twitter-tweet">
A new record political moment on Twitter: @<a href="https://twitter.com/barackobama">barackobama</a> drives 52,757 Tweets per minute. Over 9 million Tweets sent about <a href="https://twitter.com/search/%23DNC2012">#DNC2012</a>.<br />
— Twitter Government (@gov) <a data-datetime="2012-09-07T03:14:16+00:00" href="https://twitter.com/gov/status/243910024282374144">September 7, 2012</a></blockquote>
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<blockquote class="gmail_quote" style="border-left-color: #cccccc; border-left-style: solid; border-left-width: 1px; margin: 0px 0px 0px 0.8ex; padding-left: 1ex;">
大統領のスピーチの間、ツイート数がもっともスパイクした瞬間は:<br />
-43,646: “今の私は単なる候補者ではない。私が、大統領だ。”<br />
-39,002: “メディケアをヴァウチャーには絶対にしない。”*<br />
-38,597: —メディケアに関するくだり—<br />
-37,694: “政府が問題のすべてを解決できるとは思っていない。”<br />
-34,572: —オリンピック関連の警句と〔共和党の人たちの〕“冷戦時代的な感性”について</blockquote>
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ちなみにこの日、オバマ陣営も、トレンドトピック"#Forward2012"を<a href="http://www.theverge.com/2012/9/7/3299660/twitters-obama-dnc-speech-sets-record-of-52000-tweets/in/2970698">購入</a>。</div>
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こうして両陣営の動きを見てみると、9/6のTwitter新記録が生まれる環境をオバマ陣営が整えていたことが分かります。</div>
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それをまとめると、</div>
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<strong>ソーシャルメディアは1日にしてならず</strong>:6月時点での両陣営のソーシャルメディア基盤の差は歴然。4年前の大統領選以降も継続してきたことの結果。</div>
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<strong>競合の動きに機敏に対応</strong>:共和党全国大会の期間中に突然Redditに登場し、クリント・イーストウッドの演説にスマートに切り返すなど、競合のソーシャルメディアでの盛り上がりに対抗したり乗っかったりと、柔軟な対応を機敏に行うことで、民主党全国大会への布石としていた。</div>
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<strong>スマートデバイスの活用</strong>:4年前の大統領選との環境の変化の一つが、スマートフォンやタブレット、それを活かした画像によるコミュニケーションの普及。民主党大会の初日にホワイトハウスアプリを更新し、"This seat's taken."を象徴的な画像とともに投稿するなど、今のデジタルコミュニケーションをしっかりと押さえていた。</div>
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という感じでしょうか。</div>
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11月の大統領選挙まで目が離せませんね。</div>
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ご参考:</div>
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・<a href="http://capote.posterous.com/thunderclap-back-on-facebook">Twitterからサービス停止を受けた、ツイート一斉発信サービスのThunderclapがFacebookで復活:ホワイトハウスや国連も注目</a></div>
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・<a href="http://capote.posterous.com/7obameter">オバマ大統領の公約違反は7つ:ピューリッツァー賞の"Obameter"はテクノロジーとジャーナリズムのマッシュアップ</a></div>
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・<a href="http://%E3%82%AA%E3%83%90%E3%83%9E%E5%A4%A7%E7%B5%B1%E9%A0%98%E3%80%81%E6%99%AF%E6%B0%97%E5%88%BA%E6%BF%80%E5%AF%BE%E7%AD%96%E6%B3%95%E6%A1%88%E3%81%AE%E6%88%90%E6%9E%9C%E3%82%92%E3%82%A2%E3%82%A4%E3%82%B3%E3%83%B3%E3%81%A7%E3%82%A2%E3%83%94%E3%83%BC%E3%83%AB%EF%BC%9A%E6%94%AF%E6%8C%81%E8%80%85%E3%81%AB%E3%82%A2%E3%82%A4%E3%82%B3%E3%83%B3%E5%A4%89%E6%9B%B4%E3%81%AE%E5%91%BC%E3%81%B3%E3%81%8B%E3%81%91%E3%82%82/">オバマ大統領、景気刺激対策法案の成果をアイコンでアピール:支持者にアイコン変更の呼びかけも</a></div>
<div style="font-size: 10px;">
<a href="http://posterous.com/">Posted via email</a> from <a href="http://capote.posterous.com/obama-vs-romney-on-social-media">the Public Returns - 続・広報の視点</a> </div>
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