私が、「Facebook以上の効果も生まれている注目の新サービスPinterest：特徴的な利用者属性とセルフプロモーションを嫌うポリシー」というエントリでPinterestのことを最初に取り上げたのは昨年12月19日。
今年の1月ごろからPinterestの話題が一気に増え（確か日経系のメディアが取り上げてからだったかな）、その後は5月の楽天による大型出資を頂点に、話題を目にすることが少なくなった印象ですが、海外、特にアメリカでは特に下火になっている、という実感はありません。
上の図はPinterestとFacebookを使う理由に関する質問ですが、最もその差が顕著に表れているのが下の質問（n=1,248/4,738）。
買うもののヒントを得るため
Pinterest: 70%
Facebook: 17%
好きなものの情報を整理・収集するため
Pinterest: 67%
Facebook: 21%
好きなもの最新トレンドを得るため
Pinterest: 67%
Facebook: 22%
Facebookは知り合いの情報を知り交流する場、Pinterestは興味があるものを共有しあう場、と言えると思いますが、この調査をみると、Pinterestは企業やコマース事業にとっては購入のきっかけに繋がる有益なチャネルということがうかがえます。
また、ブランドとのエンゲージメントの仕方を比較すると、
こちらのランキングを見ると、企業よりも個人の方が多くの人にフォローされていますが、上記の傾向はこの辺りにも反映されているといえそうです。
Pinterestに関しては下のような分析ツールも存在していますが、
PinAlerts：自社サイトのコンテンツがPinされたらアラートが来る
Pinpuff：分析に加え、キャンペーンエディターがある
Pinery：Pinterest上での影響力が分析できる
実は、
のサイト名にドメインを入れると、どのくらいPinされているかを簡易的に見ることができます。
例えば、Pinterestにアカウントを持っているユニクロの場合、
これで確認することができます。
Pinterstは最近ユニーク訪問者数でTumblrを上回ったというデータもありますが、日本ではまだまだ利用者は少なく、企業がアカウントを開設してもあまり影響がない、というのが実情だと思います。
上の方法なども使いながら、まずはソーシャルメディアマーケティングの基本「傾聴」から始めてみるのもいいかもしれませんね。
ご参考：
