Facebookのソーシャルアド、通常のものに比べて広告想起が55%高い、という調査データ：Facebookページのクチコミ度は平均2%弱

via blog.nielsen.com

先日、Facebookページの仕様変更とともに発表されたFacebookの新広告"Reach Generator"。今後Facebookはマーケティングプラットフォームとしての存在感を強めていくことになると思いますが、そのFacebookの広告で特徴的なのは、なんと言ってもSponsored Storyに代表される、ソーシャルアド。

「？？？さんが「いいね！」と言っています。」

という友人の行動が同時に広告バナーに示される、このタイプの広告は通常の広告と比較してどれほど効果が高いのか、についてのニールセンの調査が公開されていました。

調査は半年間、79のFacebook上のキャンペーンからデータを得ており、それによると、

ソーシャル広告(Sponsored Story)は、ソーシャルでない広告に比べて55%高い広告想起を生みだした。 

ということでした。

実は同様の調査が、Sponsored Story提供以前の2010年4月にもあったようですが、その時点での広告想起における差は60%だったので効果自体はあまり変わっていないようです。

Facebookページからの発信情報は16%にしか届かず、かつリーチしたとしてもそこからのクチコミ度(virality)※は平均1.92%というデータもあり、やはりFacebookでの広告、必要なんだなぁ、と思わされます。

※　いいね！やシェア、コメント数/リーチ数。Facebookインサイトで確認可能。

via edgerankchecker.com

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ご参考：

・Facebookの新広告Reach Generator：ページの仕様変更とセットでマーケティングプラットフォーム化を進めるFacebook

・Facebookが新広告"Sponsored Story"を導入へ

・Facebookページのコンテンツは、ユーザーのニュースフィード上で156倍消費される：コンテンツの到達と広がりを捉えたcomsCoreの調査

・Facebookが始めると噂されているニュースサービス"Facebook editions"は、「シェアの法則」を実現するもの：共有を加速するキラーコンテンツとしてのニュースサービス

・アメリカのソーシャルコマース事情と、Facebookページの「いいね数」ではなく「訪問者数」に関する調査

・Facebookへの自動投稿は、engagementを減らしているかも、という調査データ

・Facebookページのファンが100万人になったら得られるエンゲージメントの平均値

Posted via email from the Public Returns - 続・広報の視点