最近アップデートされたfoursquareの、銀座アップルストアの情報です。
以前は無かった、繋がっていない（知らない人）が投稿した写真の共有機能が加わっています。そう、鳴り物入りでローンチされた、あのColorの機能を取り入れた、という事ができそうですね。
さて、ニューヨーク市が認定した4月16日のFoursquareの日に300万チェックインという驚異的な記録をだした、Foursquareをはじめとする位置情報サービスのアプリを、どのくらいの人がどのように利用しているのか、についての調査（437名の米国スマートフォン利用者が対象）の記事が公開されていました。
調査によると、
スマートフォン利用者の60%以上(266/437)が位置情報系のアプリを使っておらず、そのほとんどがどのようなアプリかを知らなかった。知っていても利用していない人の割合は16.7%(73/437)だった。
とのこと。
では、利用しているアプリは何か、との問いに対しては、
Facebook Placesが42%で首位となり、さすがはネット利用者の7割がFacebookを使っているといわれるアメリカならではの結果といえますね。
また、興味深いのが、アプリを使うメリット（使用理由）。
・知り合いと連絡をとる/会うため：41%・自分の信頼する人のお気に入りの場所を知るため：21%・自分の移動パターンを理解できる：17%・割引や購入特典が得られる：8%・新しいテクノロジーの知識が得られる：6%・ゲーム内の行動目標の達成：4%・その他：3%
よくfoursquareなどのニュースで目につくのは、たとえばGAPやマクドナルドなどで行われた割引やプレゼントのサービス、メイヤーになると得られる特典などのマーケティング施策の事例だったりしますが、特典に期待して利用している人は全体のわずか8%というデータや、実際の知り合いと会うためや、信頼する人による場所に関する情報が得られる、ということがおもな利用目的というデータをみると、位置情報サービスが実用的に利用されているのが垣間見られますし、マーケティング活用も単なる「特典」だけにとどまることなく展開することを考えた方がよさそうです。
また、位置情報サービスを知っているがそのアプリを利用していない人（n=73）が、利用していない理由については、
・プライバシーに対する懸念：32.9%・利用するメリットが分からない：26.0%・他のコミュニケーション手段との重複（だから不要）：19.2%
が上位になったそうです。
foursquareに限らず、プライバシーの心配はソーシャルメディア活用において常に付きまといますが、自分で納得して使える範囲で、楽しみながら使いたいものですね。
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