アンガージュマン：Engagement とは深い関与

 

via wikipedia

 

「ソーシャルメディア・マーケティングで重視することは何ですか？」

 

との問いに"Engagement"と回答する人は少なくないと思います。

 

そのEngagemet、気にせず「エンゲージメント」と書いてしまえばいいのですが、なんだかすっきりせずにいたところ、ひょんなことから次のようなことを知りました。

 

サルトルの用語。フランス語なのでengagementは「アンガージュマン」と読む。英語ではcommitmentと訳されることが多いようである。

通常、アンガージュマンは政治参加と解されるが、より一般的には、或る選択(たとえば結婚)を主体的に行なうことである。日本語では最近、コミットするという言葉が使われたりするが、アンガジェするというのはこれとよく似た意味と思われる。 （plaza.umin.ac.jp）

 

フランス語、しかもサルトル先生（写真）の用語であったとは。。。

 

日本だと"Engagement ring（婚約指輪）"がもっとも親しみのある言葉だと思いますが、結婚はEngagementの対象となる選択や目的の一つ、ということですね。

 

筆者自身これまで、「ソーシャルメディア・マーケティングで使われるEngagement」について、「関与」とかシンプルに「参加」とか訳していましたが、以前のエントリ「FacebookのCOOが提唱する今起きている4つの「シフト」：新しい"Push"へ」でもう少し考えなおそうと思い、こんなことを書きました。 

 

筆者はEngagement＝（企業が）個人との間に「人間関係や人間性（感情・血の通った温かみ）を強い意志とともに持ち込むこと」と解釈していますが、日本語訳が難しい。いろいろ悩んだ末、しばらく「関わりあい」という訳語を使ってみたいと思います。

 

commitment自体訳しづらく「コミットメント」とカタカナ使用が定着している感もありますが、使われるのが政治の場であったり、企業目標であったりと、あまり人間関係に関する文脈では使われていないので、engagementがマーケティングで使われているのでしょうか。

 

さてさて、ではこりずに何と訳す？ということですが、「関わりあい」だとすこしやわらかいイメージが強いので、やはり「関与（＝関わり、与る）」ですかね。

 

しかも「深い関与」。

 

「エンゲージメント」でもいいかな、と思いつつも、しばらくこの訳語でいってみたいと思います。

 

ということで備忘録的なエントリでした。

@Capoteをフォロー

Posted via email from Capote's Connected Communications - 続・広報の視点