Audience Size Doesn't Prove Influence on Twitter
via readwriteweb.com
Twitterを用いた施策を行った場合、何をKPIにするかが悩みどころですが、そのためのヒントになりそうなデータです。
調査対象はなんと8千万以上のアカウント！
・そのうち実際につかわれているアカウントは約550万
だったそうで、使われているアカウントをベースに詳しく調査されたわけですが、調査対象の正確な数字は以下の通り。
54,981,152 user accounts1,963,263,821 social (follow) links1,755,925,520 tweets
550万のうちの約8%（44万）が、プライベート設定されていたそうです。
そして驚くべきは10以上のツイートを行っているアクティブユーザーの数ですが、なんと
6,189,636 active users （約7.5%）
という結果に。
影響力はなにではかるべきか？
フォロアー数：フォロアー数が多かったのは、CNN, New York Times, Barack Obama, Shaquille O'Neal, Ashton Kutcher, Britney Spears などのアカウント。これは分かりやすいですね。リツイート数：リツイートされるアカウントは、"コンテンツ"を生み出しているアカウントとも言えます。TwitterTips, TweetMeme, Mashable, Guy Kawasaki, New York Timesなどの名前が挙がっていました。実際Guy Kawasaki 氏は「Twitterでの全ての活動のゴールはRTされること」という発言をしています。言及数：実際の発言内容などを含んでRTされていないが、名前が言及されているアカウント。これはセレブリティアカウントに多かったようです。
そしてもっとも重要な発見は、フォロアー、リツイート、言及のオーバーラップが少ないことでした。
それを示しているのが、このグラフです。(Indegree=フォロアー)
via readwriteweb.com
3カテゴリそれぞれの上位20アカウントを調べた結果、オーバーラップしていたのは、Ashton KutcherとPuff Daddyのアカウントだけだったそうです。フォロアー数だけでは影響度を測れないということがこれによって証明された形ですね。
また、もっとも影響力をもつTwitterアカウントは、一つの分野に特化するのではなく、バラエティに富んだトピックを有している、という結果になったそうです。
最後のポイントは、そのまま企業のアカウントには適用できなさそうですが、フォロアー、リツイート、言及の3つの視点から評価し、オーバーラップを生み出せているか、についてみることは重要と言えそうですね。
ご参考：
Posted via email from Capote's Connected Communications - 続・広報の視点
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