一般企業でも使える、メディアとジャーナリスト向けのFacebok投稿の秘訣：効率的な投稿の行数は？

Facebook上でのニュースコンテンツ提供を行う"Facebook editions"のプロジェクトが噂されていますが、Facebookは、メディアや記者向けにベストプラクティスの提供を"Facebook + Media"や"Facebook + Journalists"で行っています。

そのFacebook + Journalistsの方に

・Analysis: How News Pages Are Keeping Readers Engaged
・Study: How People Are Engaging Journalists on Facebook & Best Practices

というノートが公開されていました。

Facebookで、Likeやコメントを受けやすい投稿をするのに（メディア以外の企業にとっても）役立つTipsが記載されているので、かいつまんでご紹介。

・投稿に質問やして欲しいことを一緒に書くと、Engagementが高まる：メディアのFacebookページの場合平均の+120%、ジャーナリストのFacebookページの場合+64%増加。
・詳細（続き）を読むように促すと、Engagementが高まる：メディアのFacebookページの場合平均の+60%、ジャーナリストのFacebookページの場合+37%増加。と
・特定の発言を引用（例：声明からの引用、投稿を引用から始める等）するとEnagementを得られる：+145%増加（メディアのFacebookページの場合）
・1行の投稿が最も効率的：メディアのFacebookページでは平均の19倍、ジャーナリストのFacebookページでは平均の15倍のフィードバックを得た。
・次に効率がよいのは2行、ではなく4行と5行：メディアのFacebookページでは4行の投稿が平均の+50%、ジャーナリストのFacebookページでは平均の+60%のフィードバックを得た。
・写真付き投稿は受けがいい：メディアのFacebookページの場合平均の+65%、ジャーナリストのFacebookページの場合+50%、Likeやコメントが増加。

その他記事内容の種類（感動を呼ぶ内容は2-3倍のフィードバック、国際ニュースは70%クリックが多い等）や投稿タイミングによる違い（週末がよい等）やなどについても触れられていました。

まぁ想定通りの調査結果でしたが、4行や5行の投稿が効率的、というのはちょっと驚きの結果でした。中途半端に長いよりは4−5行程度まで書いて分かりやすくした方がいい、ということなのかもしれないですね。

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ご参考：

・Facebookが始めると噂されているニュースサービス"Facebook editions"は、「シェアの法則」を実現するもの：共有を加速するキラーコンテンツとしてのニュースサービス

・アメリカのソーシャルコマース事情と、Facebookページの「いいね数」ではなく「訪問者数」に関する調査

・Facebookページのファンが100万人になったら得られるエンゲージメントの平均値

・FacebookのLikeボタンが1周年：Likeボタンに関する数字まとめ

・Facebook Questions、企業アカウントではどのように使う？：関わり合いを深めるという視点から

Posted via email from the Public Returns - 続・広報の視点