バービーとケンのソーシャルメディアキャンペーン：季節性や場所を生かした秀逸なストーリー演出

Mattel社永遠のロングセラー、バービー人形。今年はBarbieの「元」ボーイフレンドのKenの50周年にあたるらしく、それを記念したソーシャルメディアキャンペーンを行っています（筆者注：マテル社の正式発表によると二人は2004年に破局している）。

キャンペーンは、「BarbieはKenとよりを戻すべきか？」というもので、KenもFacebook上で

僕はBarbieをバレンタインデーまでに取り戻すって決めたんだ。BarbieandKen.comでYESを押して手伝って！

と宣言しています。

タイミングとしても2/14のバレンタインデーという季節の話題を生かしているということですね。

さて、このキャンペーン、Twitter、Facebook、YouTubeのような定番ツールに加え、Foursquareをユニークな形で活用していています。

たとえば、メトロポリタン博物館についてのKenのTipsはこんな感じで、

Barbieは不朽の名作を何時間も鑑賞できた。そして僕はBarbieのことを何時間でも見ていられた。

ディズニーランドのTipsでは、

スペースマウンテンの列が長すぎたときは、Barbieのために綿菓子を買いに走って待ち時間を短く感じるようにした。もちろん、明るいピンクの綿菓子だよ（筆者注：Barbieの好きな色はピンク）。

という感じで、Barbieとの場所にちなんだ思い出を語っています。

で、一方のBarbieはというと、

こんな感じで、Barbie® Dream Houseだけについて上から目線で語っている感じ。

ストーリー設定に合った両者のコントラストをfoursquareの機能を生かしながら表現していて、とてもうまいと思います。

また、Twitterでの発言もとても丁寧に設計されています。

例えばKenの発言を見ると下のようにスーパーボウルやチームのアカウント名をはじめ、トレンドや人気のTwitterアカウントを絡めながらのツイートになっていて、広がりを意識しているものといえます。

Chips and cheesy snacks: check. Friends and football: check. It's @SuperBowl XLV time! @Packers, @Steelers, time to show us what you got. （チップスとスナック、よし。友達とフットボール、よし。第45回スーパーボウルの始まりだ！PackersとSteelers、見せてくれ！）

Trying to decide what to unload my $20 @Amazon gift card on that I got from the @LivingSocial deal. Shoes, DVDs...I need some help. （Living Socialで手に入れたAmazonギフトカード20ドルで何を買おう。靴、DVD、、、決められない）

一方Barbieの方も、2月10日から始まるニューヨークファッションウィークのタグ #NYFW を使いながら、ショーに出演する設定の演出で楽しませてくれています。

No better distraction for me during this whole @OfficialKen business than #NYFW. See you at the shows! http://www.barbieandken.com （Kenとの悩みを紛らせてくれるものでニューヨークファッションウィーク以上のものはないわ。それではショーで！）

Here at LAX… #NYFW here I come! (@ Los Angeles International Airport (LAX) ✈ w/ @betsygirl75) http://4sq.com/i38lL8 （LAXに到着。。。NYFW、来たわよ！：これはfoursquareからの投稿）

さらに驚きなのが、オフライン連動で、

道路わきの看板や、

Driving to @KitsonLA to buy fab #NYFW outfits and I see @OfficialKen…on a billboard! http://twitpic.com/3xsyy8 http://www.barbieandken.com （NYFWの服を買いに車を走らせていたら、Kenが看板に！）

BarbieがNYFWのためにやってくるニューヨークのタイムズスクエアへの広告

Guys, I need your help. Send a shout out to @BarbieStyle and let her see how I BarbieAndKen-fied Times Square. http://twitpic.com/3ydb3w （BarbieとKenの世界にしたタイムズスクエアをBarbieが見るように伝えて）